3 knjige o imenovanju brenda u poredbi

Kako se ove knjige o imenovanju brendova razlikuju

Imenovanje brendaje jedina selekcija posvećena potpuno stvaranju i vrednovanju imena.Bilješke s Brand Standapruža emocionalnu i stratešku osnovu koju ime treba izraziti.Skriveni kod brendiranjaistražuje susjedski izazov u imenovanju: pretvaranje identiteta u pamtljivu ličnost kroz maskotu i sistem karaktera.

Ovo čini komparaciju korisnom u tri faze. Prvo definirajte što bi brend trebao značiti, zatim razvijte i provjerite ime, i konačno izgradite karakteristične likove i resurse oko izabranog identiteta. Čitaoci koji trebaju priručnik za imenovanje trebali bi početi s Robom Meyersonom; druge dvije knjige proširuju strateški i izražajni kontekst.

Što čini jako ime brenda?

• Strateški fit:ime treba podržavati namjerenu poziciju bez pokušaja da objasni sve na BrandingMaps.com
• Distinktivnost:treba se izdvojiti od jezika i uzoraka imenovanja konkurenata.
• Pamtljivost:zvučnost, ritam, pravopis i imaginarstvo trebaju olakšati pamćenje.
• Izgovorljivost:prioritetne publike trebaju moći izgovoriti i podijeliti ga s razumnom sigurnošću.
• Elastičnost:ime treba ostaviti prostor za nove proizvode, tržišta i interpretacije.
• Dostupnost:zaštitni znak, lingvistička, domenska i društvena pretraga moraju se dogoditi prije obveze.

Odakle potiče riječ „ime“?

Engleska riječnamepotiče od Staroengleskognama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

U brendiranju, ime čini više nego identificira. Ponavljanje, zvučnost, iskustvo i komunikacija polagano ga ispunjavaju asocijacijama. Novo izmišljeno riječ može početi bez značenja, dok uobičajena riječ u rječniku može steći visoko specifičan komercijalni identitet.

Slavan historijski primjer: Kodak

George Eastman je stvorio ime Kodak u kasnom devetnaestom vijeku. On je volio slovo K i želio je kratko, distinktivno riječ koje je bilo lako izgovoriti, teško pogrešno napisati i različito od postojećih imena. Izmišljeno riječ nije opisivalo fotografiju direktno; proizvodi, oglašavanje i iskustvo kupaca dali su mu značenje.

Trajna pouka je da jako ime nije nužno objašnjavati cijelu ponudu. Razlikovnost, upotrebljivost i pravna vlasništvo mogu biti vrijednija od doslovnog opisa, posebno kada je posao spreman graditi asocijacije konzistentno tokom vremena.

Riječi povezane s imenovanjem brenda

• Nomenklatura:sistematski sistem imena unutar kompanije ili kategorije.
• Opisno ime:ime koje direktno pokazuje što ponuda radi.
• Sugestivno ime:ime koje nagovještava korist ili ideju bez da je doslovno izriče.
• Izmišljeno ime:novo konstruirana riječ stvorena za razlikovnu upotrebu.
• Kombinirano ime:ime formirano spajanjem postojećih riječi ili dijelova riječi.
• Zvučni simbolizam:asocijacije proizvedene određenim govorom zvukovima.
• Semantika:značenja i asocijacije koje nosi jezik.
• Žig:znak koji može razlikovati komercijalno porijeklo i primiti pravnu zaštitu, kao što su oni na BrandingMaps.com i Amazon.
• Ime domene:adresa koja se koristi za lociranje brenda ili servisa na internetu.

Uže pogled na svaku knjigu

Skriveni kod brendiranja

P. Sharma se usredotočuje na maskote umjesto samog procesa imenovanja. Njegova vrijednost u ovoj grupi leži u tome što pokazuje kako nazvani lik, ličnost i vizualni izgled mogu postati zapamćeno brendirano dobro.

Izaberite ga nakon što je centralna strategija jasna i posao želi prepoznatljiv lik koji može nositi glas, emociju i kontinuitet preko digitalnih kanala.

Bilješke s Brand Standa

Warren Kornblum ispituje svrhu, emocionalnu vezu i borbu za pažnju potrošača. Pomaže liderima da definišu vjerovanja i ličnost koja bi trebala voditi ime, iako nije korak-po-korak vodič za imenovanje.

Izaberite ga kada organizacija treba razjasniti što želi da ljudi osjećaju i vjeruju prije nego što procjenjuje kreative kandidate za ime.

Imenovanje brenda

Rob Meyerson pruža najpotpuniji specijalistički proces u ovoj usporedbi. Knjiga povezuje strategiju imenovanja i kreativnu generaciju s istraživanjem, screeningom, odabirom i implementacijom.

Izaberite ga kada aktivno imenujete kompaniju, proizvod ili servis i trebate discipliniran metod umjesto liste brainstormiranih prijedloga.

Preporuka čitaoca

Osнивач imenuje kompaniju:izaberiteImenovanje brenda.

Brend lider razjašnjava emocionalno značenje:izaberiteBilješke s Brand Standa.

Marketinški stvara maskotu ili brend lika:izaberiteSkriveni kod brendiranja.

Agencija vodi kompletni projekat imenovanja:koristiteImenovanje brendakao vodič procesa i druge dvije kao strateški i izražajni kontekst.