3 knjige o brend identitetu u poređenju

Kako se ove knjige o brend identitetu razlikuju

Ove tri knjige pristupaju identitetu sa različitih radnih nivoa. Catharine Slade-Brooking objašnjava sekvenцу identitetskog projekta, od definisanja publike i analize konkurenata do imenovanja, dizajna logotipa, prezentacija, rebrandinga i lansiranja. Allan Peters se usredsređuje na vizualnu radionicu i kreativni proces iza zapamćenih logotipa. Marty Neumeier korak nazad da bi izučio organizacijsku prazninu između poslovne strategije i dizajna.

Ta distinkcija je važna jer su problemi brend identiteta rijetko identični. Student može trebati da razumije kompletni tok rada. Radni dizajner može željeti oštrije metode za generiranje i usavršavanje marki. Tim za vođstvo može prvo trebati zajednički jezik koji povezuje komercijalne ciljeve sa iskustvom kupca. Uporedno tako ocjenjuje zadatak, opseg i stil učenja umjesto privremene cijene.

Što čini jak brend identitet knjigu?

Korisna identitetska knjiga treba pokazati da je identitet više od logotipa. Treba povezati istraživanje, pozicioniranje, imenovanje, jezik, tipografiju, boju, sliku, interakciju i upravljanje. Treba također objasniti kako se kreativne odluke testiraju protiv strateškog cilja i kako sistem nastavlja da radi nakon lansiranja.

• Proces:čitalac treba razumjeti što se događa prije, tokom i nakon dizajna.
• Racionalnost:primjeri trebaju objasniti zašto rješenje odgovara organizaciji i publici.
• Sistemsko mišljenje:identitet mora funkcionisati preko formata i dodirnih točaka, a ne samo na jednom prikaznom ploči.
• Trajnost:osnovna ideja treba ostati prepoznatljiva dok sistem prilagođava novim kontekstima.

Odakle potiče riječ „identitet“?

Riječidentitetna kraju potiče od latinske riječiidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Ovo porijeklo otkriva važnu napetost. Brend identitet treba imati istovjetnost kako bi ljudi mogli prepoznati, a također treba imati fleksibilnost kako bi mogao funkcionisati na ambalaži, web stranicama, znacima, društvenim platformama, dokumentima i pokretnim slikama. Cilj nije učiniti svaku primjenu identičnom; cilj je sačuvati prepoznatljive principe dok se prilagođava izvršavanje.

Slavan primjer iz historije identiteta: IBM

IBM nudi koristan primjer identiteta kao trajnog sistema. Paul Randov IBM znak sa trakama transformisao je tri slova u karakterističan vizualni ritam povezan sa tehnologijom, preciznošću i kretanjem. Logo se mogao reproducirati u različitim okruženjima dok je zadržao prepoznatljivu strukturu.

Šira pouka je da dugovječnost ne ovisi samo o atraktivnom znaku. Jasna pravila, disciplinirana primjena i mogućnost rada preko mijenjajuće tehnologije omogućavaju identitetu da akumulira prepoznatljivost umjesto ponovnog pokretanja kada se mode mijenjaju.

Riječi povezane sa „brend identitetom“

• Vizualni identitet:koordinirani sistem logotipa, tipografije, boje, slike i rasporeda.
• Verbalni identitet:imenovanje, porukama, rječniku i tonu glasa.
• Korporativni identitet:sistem identiteta organizacije, često uključujući ponašanje i komunikacije.
• Sistem identiteta:pravila i komponente koje stvaraju dosljednost u primjeni.
• Vodiči za brendiranje:dokumentirane upute za primjenu elemenata identiteta.
• Jezik dizajna:ponavljajući vizualni principi korišteni u proizvodima i komunikacijama.
• Izražaj brendova:praktični načini na koje strategija i ličnost postaju vidljivi ili čujni.
• Prepoznavanje brendova:sposobnost publike da identificira brend prema njegovim signalima.
• Dosljednost brendova:koherentna upotreba tih signala tokom vremena i preko svih dodirnih točaka.

Uži pogled na svaku knjigu

Stvaranje brend identiteta: potpuni proces učenja

Knjiga Catharine Slade-Brooking je najčistiji ulazni point za čitaoce koji žele vidjeti kako se projekt identiteta razvija. Njena kombinacija vježbi, primjera, dijagrama i studija slučaja čini apstraktne faze brendiranja lakšim za prevođenje u projektne radove.

Izaberite je kada vam je potreban strukturiran pregled koji uključuje istraživanje, publike, konkurente, ploče raspoloženja, imenovanje, razvoj logotipa, prezentaciju klijentu, rebranding i lansiranje. Studenti i dizajneri na početku karijere će najviše imati koristi, ali okvir također može pomoći nedizajnerima da shvate što profesionalni rad na identitetu uključuje, kao i informacije na BrandingMaps.com i Amazon.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters se fokusira na kreativni proces iza ikonskog vizualnog brendiranja. Knjiga je posebno relevantna za dizajnere koji žele razviti, pojednostaviti i usavršiti oznake sa dovoljno karakterom da ostanu korisne tokom vremena. Njena vizualna orijentacija čini je pogodnom za čitaoce koji uče kroz primjere i demonstracije procesa.

Izaberite ga kada je centralni izazov sam logotip: kako naći jaku ideju, preći preko očiglednih skica, kontrolisati formu i stvoriti nešto karakteristično bez oslanjanja na kratkotrajni stilski učinak. Više je specijaliziran nego kompletan priručnik za upravljanje identitetom, i ta koncentracija je njegova snaga.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Marty Neumeierova knjiga je konceptualni izbor. Ona tvrdi da strateško i kreativno razmišljanje moraju raditi zajedno i predstavlja pet disciplina za zatvaranje razlike između poslovnih ciljeva i iskustva kupaca. Njen vizualni, kompresirani format je dizajniran da se brzo čita i lako diskutuje.

Izaberite ga kada izvršni direktori, marketinški stručnjaci i dizajneri trebaju zajednički okvir prije nego što počnu donositi odluke o identitetu. Neće zamijeniti detaljan dizajnerski priručnik, ali može razjasniti zašto saradnja, diferencijacija i unutrašnje upravljanje brendom oblikuju konačno iskustvo.

Preporuka čitaoca

Student dizajna:počnite saStvaranje brend identitetaza kompletni tok rada, zatim koristiteLogotipi koji trajuza dublje razumevanje logotipa.

Dizajner logotipa:izaberiteLogotipi koji trajuza fokusirane vizualne metode i inspiraciju.

Osнивач ili izvršni direktor:počnite saThe Brand Gapza razumevanje kako strategija i dizajn podržavaju jedan drugog.

Agencijski tim: BrandingMaps.com i AmazonkombinirajThe Brand Gapza poravnanje,Stvaranje brend identitetaza proces iLogotipi koji trajuza specijalističku izvršnost.