3 knjige o rastu brenda u poređenju

Kako se ove knjige o rastu brenda razlikuju

Rast brenda može značiti tri različite stvari: proširenje publike, skaliranje poslovanja iza brenda ili dosezanje novih grupa kupaca bez gubitka koherentnosti. Ove knjige obrađuju jedan od tih nivoa, pa je najkorisniji izbor ovisan o trenutnom ograničenju.

Vodič za rast Fejsbuk straniceusredotočuje se na dosežnost i angažman platforme.Nauka o skaliranjuobrađuje organizacijsku ambiciju i izbore potrebne za brži rast poslovanja.Dilema rastausredotočuje se najizravnije na strateško pitanje brenda: kako služiti kupcima koji žele različite stvari bez stvaranja zabune ili erozije postojeće vrijednosti.

Što bi trebalo zaštititi odgovoran rast brenda?

• Različito značenje:kupci bi još uvijek trebali razumjeti što brend predstavlja dok se proširuje.
• Dopuna kupaca:novi publike treba vrednovati za strategijsku vrijednost, a ne samo trenutni obim.
• Kvaliteta iskustva:operativni kapaciteti moraju rasti sa potražnjom tako da isporuka podržava obećanje.
• Prepoznatljivi resursi:identitet i jezik treba evoluirati bez odbacivanja korisnih memorijalnih struktura.
• Ekonomika:stekanje, zadržavanje, marža i vrijednost tokom života treba podržavati održivi proširivanje.
• Učenje:eksperimenti trebaju imati jasne hipoteze i mjere tako da dosegniće znanje umjesto buke.

Odakle potiče riječ „rast“?

Rastje povezan sa staroengleskim glagolomgrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

U brendiranju, rast može uključivati prepoznatljivost, preferenciju, kupce, prihod, tržišta ili kulturnu relevantnost. Ove dimenzije ne moraju uvijek rasti zajedno. Brend može steći pristalice bez sticanja kupaca, ili steći prodaju dok oslabljuje svoju dugoročnu izdvojenost. Koristan rast stoga zahtijeva jasnu definiciju onoga što treba povećati i što mora ostati zaštićeno.

Poznati primjer: LEGO-ov povratak rasta

LEGO-ov oporavak u 2000-im često se diskutuje kao primjer rasta kroz obnovljeni fokus. Nakon što je prekomjerna ekspanzija i složenost oslabila performanse, kompanija je vratila pažnju na svoj temeljni građevinski sistem, poboljšala operacije i razvila nove partnerstva i iskustva koja su još uvijek pojačala centralnu ideju kreativne konstrukcije.

Lekcija je da rast ne zahtijeva uvijek dodavanje više nepovezane aktivnosti. Brend može proširiti klarificiranjem onoga što ga čini vrijednim, uklanjanjem distrakcija i izgradnjom novih ponuda oko jakog jezgre.

Riječi povezane s brend rastom

• Skaliranje:povećanje proizvodnje ili dosega bez povećanja troškova i složenosti u istom razmjeru.
• Penetracija:sticanje više kupaca ili korištenja unutar postojećeg tržišta.
• Razvoj tržišta:uvodenje uspostavljenog ponuda na novo publiku ili geografiju.
• Proširenje brenda:korištenje postojećeg brenda za ulazak u novu kategoriju proizvoda.
• Segmentacija:djeljenje tržišta u grupe s značajno različitim potrebama ili ponašanjem.
• Angažman:aktivna interakcija publike s sadržajem brenda, zajednicama ili iskustvima.
• Zadržavanje:zadržavanje kupaca i poticanje na dalje razvijanje odnosa.
• Različiti resursi:prepoznatljivi elementi brenda kao što su oblici, boje, likovi, zvukovi ili fraze.
• Dilucija brenda:slabljenje značenja ili prepoznatljivosti kroz neujednačeno ili pretjerano širenje.

Pogledajte svaku knjigu izbliza

Vodič za rast Fejsbuk stranice

Subrat Kumar se usredotočio na jednu platformu i njene praktične pokretače rasta: pratitelje, angažman, dijeljiv sadržaj i prepoznatljivu prisutnost na Facebooku. Ovo je najuža knjiga u usporedbi i najbolje je prilagođena timovima za koje je Facebook primarni kanal za zajednicu ili stečaj.

Izaberite ga kada je neposredni zadatak poboljšanje aktivnosti na stranici, uz pamćenje da broj pratitelja sam po sebi ne dokazuje poslovni ili brendirani rast.

Nauka o skaliranju

Benjamin Hardy i Blake Erickson potiču osnivače da rade unatrag od ambicioznije budućnosti i preispitaju pretpostavke, mogućnosti i ograničenja koji oblikuju trenutni performanse.

Izaberite ga kada organizacija treba veći strategijski okvir za rast umjesto liste kontrolnih točaka za platformu. Njegova relevantnost za brendiranje leži u tome što poslu omogućava skaliranje isporuke iza svoje obećanje.

Dilema rasta

Annie Wilson i Ryan Hamilton obračunavaju se sa tenzijom stvorenom kada različiti kupci žele različite stvari. Širenje može privući vrijedne nove publike, dok istovremeno zbunjuje postojeće ili fragmentira ono što brend znači.

Izaberite ga za najdirektniji pregled rasta brendova, segmentacije i izbora potrebnih za uravnoteženje dosega s koherencijom.

Preporuka čitaoca

Upravitelj Facebook stranice:izaberiteVodič za rast Fejsbuk stranice.

Osnivač koji se sprema za skaliranje:izaberiteNauka o skaliranju.

Strateški brend menadžer koji upravlja sukobima kupaca:izaberiteDilema rasta.

Rastuća kompanija:definirajte izbor rasta brendova prvo, izgradite operativni kapacitet drugi i koristite taktike kanala treći.