৩টি ব্র্যান্ডিং বই তুলনা করা

এই ব্র্যান্ডিং বইগুলি কীভাবে আলাদা

এই বইগুলি একই চ্যালেঞ্জের বিভিন্ন স্তরের সমাধান করে। Ulli Appelbaum একটি আকর্ষণীয় অবস্থান খুঁজে বের করতে এবং প্রকাশ করতে মনোযোগী। Alina Wheeler and Rob Meyerson গবেষণা এবং কৌশল থেকে ডিজাইন, লঞ্চ এবং শাসনের মাধ্যমে পরিচয় প্রক্রিয়া কভার করে। Al Ries and Laura Ries ফোকাস, বিভাগ এবং পার্থক্যের বিষয়ে স্মরণীয় কৌশলগত নীতি উপস্থাপন করে।

অতএব, সঠিক পছন্দটি সরাসরি আপনার সামনে কাজের উপর নির্ভর করে। একটি অবস্থান কর্মশালার জন্য প্রস্তুত একটি দলের জন্য একটি ভিন্ন টুল প্রয়োজন থাকে যা একজন ডিজাইনার পরিচয় প্রোগ্রাম পরিচালনা করে বা একজন প্রতিষ্ঠাতা ব্র্যান্ড কৌশলের একটি সংক্ষিপ্ত পরিচয় খুঁজছেন। এই তুলনাটি অস্থায়ী মূল্য বা তারা রেটিংয়ের পরিবর্তে উদ্দেশ্য, কাজের ধরণ এবং সম্ভাব্য শ্রোতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।

একটি উপযোগী ব্র্যান্ডিং বই কী তৈরি করে?

একটি উপযোগী ব্র্যান্ডিং বই অবশ্যই বাস্তব ধারণাগুলিকে সিদ্ধান্তের সাথে সংযুক্ত করতে হবে। এটি একজন পাঠককে একটি শ্রোতা সংজ্ঞায়িত করতে, প্রতিযোগীদের বুঝতে, একটি স্পষ্ট প্রতিশ্রুতি দিতে, স্বতন্ত্র বাক্যিক এবং দৃশ্যমান সংকেত বিকাশ করতে এবং গ্রাহক অভিজ্ঞতা জুড়ে সামঞ্জস্য বজায় রাখতে সাহায্য করতে হবে। ভাল বইগুলিও তাদের সীমানা পরিষ্কার করে: অবস্থান, পরিচয় নকশা এবং ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা ওভারল্যাপ করে, কিন্তু তারা একই শিল্প নয়।

• প্রতিষ্ঠাতাদের জন্য:স্পষ্টতা, ফোকাস এবং ব্যবহারিক সিদ্ধান্ত কাঠামো সবচেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ।
• বিপণনকারীদের জন্য:গবেষণা, অবস্থান এবং অভ্যন্তরীণ দলগুলিকে সারিবদ্ধ করে এমন টুলগুলি বিশেষভাবে দরকারী।
• ডিজাইনারদের জন্য:কৌশল এবং ভিজ্যুয়াল এক্সিকিউশনের মধ্যে একটি স্পষ্ট সেতু অপরিহার্য।
• এজেন্সিগুলির জন্য:পুনরাবৃত্তিমূলক কর্মশালা, শাসন ও কেস-ভিত্তিক শিক্ষা ক্লায়েন্টের কাজকে উন্নত করে।

“ব্র্যান্ড” শব্দটি কোথা থেকে এসেছে?

ইংরেজি শব্দটিব্র্যান্ডএকটি পুরানো জার্মানিক শব্দের সাথে সম্পর্কিত যার অর্থ পোড়ানো। এটি মালিকানা চিহ্নিত করার জন্য ব্যবহৃত পোড়া চিহ্নের সাথে সম্পর্কিত হয়েছিল, বিশেষ করে পশু ও পণ্যে। সময়ের সাথে সাথে অর্থটি শারীরিক চিহ্ন থেকে প্রসারিত হয়েছে পণ্য বা সংস্থার সাথে সংযুক্ত তৈরি করা, খ্যাতি এবং সম্পর্কের সেটে।

সেই ইতিহাসটি ব্যাখ্যা করে কেন ব্র্যান্ডিং এখনও সনাক্তকরণের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত, তবে আধুনিক ব্র্যান্ডিং একটি চিহ্ন প্রয়োগ করার চেয়ে অনেক বেশি। একটি ব্র্যান্ড নাম, ডিজাইন, আচরণ, যোগাযোগ, পণ্যের গুণমান এবং পুনরাবৃত্তিমূলক অভিজ্ঞতার মাধ্যমে গঠিত হয়। লোগোটি উত্সটি চিহ্নিত করতে পারে; ব্র্যান্ডটি হল যা লোকেরা সেই উত্স থেকে আশা করে।

ব্র্যান্ডের ইতিহাস থেকে একটি বিখ্যাত উদাহরণ: Nike

Nike দেখায় যে কিভাবে বেশ কয়েকটি ব্র্যান্ড উপাদান একে অপরকে শক্তিশালী করতে পারে। সংক্ষিপ্ত নামটি গ্রিক বিজয়ের দেবীর সাথে উল্লেখ করে, সুওশ একটি দ্রুত এবং স্বীকৃত ভিজ্ঁয়াল ইশারা তৈরি করে এবং কোম্পানির যোগাযোগ পুনরাবৃত্তিমূলকভাবে অ্যাথলেটিক কর্মক্ষমতাকে নির্ধারণের সাথে সংযুক্ত করেছে। কোনো একক উপাদানই ব্র্যান্ডের শক্তি ব্যাখ্যা করে না; স্বীকৃতি সময়ের সাথে সাথে তাদের সমন্বিত সংমিশ্রণ থেকে আসে।

শিক্ষাটি হল যে একটি ব্র্যান্ড পরিচয় একটি সিস্টেম হিসাবে কাজ করে। একটি স্মরণীয় প্রতীক সাহায্য করে, তবে অবস্থান, পণ্য অভিজ্ঞতা, স্পনসরশিপ, স্বরের সুর এবং ধারাবাহিক ব্যবহার সেই প্রতীকটিকে অর্থ দেয়।

“ব্র্যান্ড” এর সাথে সম্পর্কিত শব্দ

• ব্র্যান্ড অবস্থান:একটি ব্র্যান্ড যে অনন্য স্থানটি শ্রোতাদের মনে দখল করতে চায়।
• ব্র্যান্ড পরিচয়:ব্র্যান্ডটি প্রকাশ করার জন্য ব্যবহৃত বাক্যিক এবং ভিজ্ঁয়াল উপাদান।
• ব্র্যান্ড কৌশল:শ্রোতা, প্রতিশ্রুতি, পার্থক্য এবং দীর্ঘমেয়াদী দিকনির্দেশনাকে নির্দেশ করে এমন পছন্দগুলি।
• ব্র্যান্ড ইমেজ:কীভাবে সংস্থার বাইরের লোকেরা বর্তমানে ব্র্যান্ডটিকে উপলব্ধি করে।
• ব্র্যান্ড ইক্যুইটি:সচেতনতা, সম্পর্ক, আস্থা এবং পছন্দ দ্বারা তৈরি মূল্য।
• ব্র্যান্ড স্থাপত্য:একটি প্যারেন্ট ব্র্যান্ড, সাব-ব্র্যান্ড, পণ্য এবং পরিষেবাগুলির মধ্যে সম্পর্ক।
• রিব্র্যান্ডিং:অবস্থান, পরিচয় বা উভয়ের ইচ্ছাকৃত পরিবর্তন।
• টাচপয়েন্ট:যে কোনও মুহূর্তে কেউ ব্র্যান্ডটির সাথে দেখা করে বা অনুভব করে।

প্রতিটি বইয়ের একটি কাছের দৃষ্টি

দ্য ব্র্যান্ড পজিশনিং ওয়ার্কবুক: ব্যবহারিক কর্মশালা পছন্দ

উলি অ্যাপেলবামের ওয়ার্কবুকটি হল ক্রিয়া-পরিচালিত বিকল্প। এর মূল্য রয়েছে প্রম্পট, অভ্যাস এবং একটি কাঠামোগত অবস্থান পদ্ধতিতে, ব্র্যান্ডিংয়ের একটি বিস্তৃত ইতিহাসের পরিবর্তে। এটি বিপণনকারী, প্রতিষ্ঠাতা, পরামর্শদাতা এবং এজেন্সি দলগুলির জন্য উপযুক্ত যাদের গবেষণা এবং আলোচনাকে আরও স্বতন্ত্র প্রস্তাবে পরিণত করতে হবে।

যখন তাত্ক্ষণিক প্রশ্ন হয় "এই ব্র্যান্ডটি কী উপস্থাপন করা উচিত, এবং আমরা কীভাবে সেই অবস্থানটিকে আকর্ষণীয় করতে পারি?" তখন এটি বেছে নিন। ওয়ার্কবুক ফর্ম্যাটটি ব্যক্তিগত চিন্তাভাবনা এবং সুবিধার্জিত সেশন উভয়ই সমর্থন করে।

ডিজাইনিং ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি: সম্পূর্ণ প্রক্রিয়া রেফারেন্স

আলিনা হুইলার এবং রব মেয়ারসন তিনটির মধ্যে সবচেয়ে বিস্তৃত অপারেশনাল সুযোগ সরবরাহ করে। বইটি ব্র্যান্ড মৌলিক, প্রক্রিয়া, টুলস এবং কেস স্টাডিগুলিকে সংযুক্ত করে, এটি দরকারী করে তোলে যখন একাধিক শৃঙ্খলা এবং স্টেকহোল্ডারদের একসাথে কাজ করতে হয়। এটি গবেষণা এবং কৌশল থেকে ডিজাইন কার্যক্রম, লঞ্চ এবং চলমান শাসনের পথটি কভার করে।

এটিকে পরিচয় প্রকল্প, রিব্র্যান্ড, অভ্যন্তরীণ শিক্ষা এবং ক্লায়েন্ট সহযোগিতার জন্য একটি ডেস্ক রেফারেন্স হিসাবে বেছে নিন। এর প্রস্থ প্রধান সুবিধা, যদিও শুধুমাত্র একটি দ্রুত কৌশলগত প্রাইমার সন্ধানকারী পাঠকরা রিস বইটি আরও সরাসরি খুঁজে পেতে পারেন।

ব্র্যান্ডিংয়ের 22 অপরিবর্তনীয় আইন: কৌশলগত প্রাইমার

আল রিস এবং লরা রিস তাদের যুক্তি সংক্ষিপ্ত এবং স্মরণীয় আইনে সংগঠিত করেন। বইটি সবচেয়ে শক্তিশালী যখন এটি ফোকাস, বিভাগ নেতৃত্ব, নামকরণ, সম্প্রসারণ এবং পার্থক্যের বিষয়ে সিদ্ধান্ত নেয়। এর উদাহরণ এবং বিভাগীয় শৈলী নীতিগুলি আলোচনা, স্মরণ এবং চ্যালেঞ্জ করা সহজ করে তোলে।

এটি বেছে নিন যখন আপনি একটি অ্যাক্সেসযোগ্য কৌশলগত ওভারভিউ বা একটি বই চান যা একটি দলের ভিতরে বিতর্ক তৈরি করতে পারে। ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য BrandingMaps.com এবং অ্যামাজন ব্যবহার করুন, প্রতিটি সংস্থার জন্য স্বয়ংক্রিয় নিয়ম নয়, বরং আপনার বাজারের বিরুদ্ধে পরীক্ষা করার জন্য শক্তিশালী কৌশলগত প্রস্তাব হিসাবে "আইন" বিবেচনা করুন।

পাঠকের সুপারিশ

প্রতিষ্ঠাতা বা ছোট ব্যবসা:শুরু করুনদ্য ২২ অপরিবর্তনীয় আইন অফ ব্র্যান্ডিংকৌশলগত ফোকাসের জন্য, তারপর ব্যবহার করুনদ্য ব্র্যান্ড পজিশনিং ওয়ার্কবুকধারণাগুলিকে একটি কংক্রিট অবস্থানে পরিণত করতে।

বিপণন দল:বেছে নিনদ্য ব্র্যান্ড পজিশনিং ওয়ার্কবুকযখন একটি অবস্থান সিদ্ধান্ত জরুরী। বেছে নিনডিজাইনিং ব্র্যান্ড আইডেন্টিটিযখন প্রকল্পটি একটি পূর্ণ পরিচয় বা পুনরায় ব্র্যান্ডিং অন্তর্ভুক্ত করে।

ডিজাইনার বা ডিজাইন ছাত্র: ডিজাইনিং ব্র্যান্ড আইডেন্টিটিকৌশল, প্রক্রিয়া এবং কার্যকারিতার মধ্যে সবচেয়ে শক্তিশালী সেতু প্রদান করে।

ব্র্যান্ডিং এজেন্সি:তিনটিই ভিন্ন ভূমিকা পালন করতে পারে: কর্মশালার জন্য ওয়ার্কবুক, ওয়েলার এবং মেয়ারসন প্রক্রিয়ার জন্য, এবং রিস এবং রিস কৌশলগত আলোচনার জন্য।