3 книги за маркетинг в социалните мрежи в сравнение

Как се различават тези книги за маркетинг в социалните медии

Д-р Бари Нолс предлага най-широка основа, свързвайки съдържание и ангажираност с присъствие на марка, продажби и лоялност на аудитория. Скот М. Фрейли се фокусира върху растежа в няколко основни платформи. Райън Рокуей ограничава проблема до малки бизнеси, които имат нужда от по-прост път от ограничено време и внимание до доверие и печеливши отношения с клиентите.

Правилният избор зависи от мащаб и оперативна реалност. Нов маркетолог може да има нужда от общ систем. Екип, който управлява множество мрежи, има нужда от координация и решения за канали. Малкият бизнес има нужда от повторяема дейност, която се вписва в ограничените ресурси и може да бъде свързана с заявки или продажби.

Какво прави полезна книга за маркетинг в социалните медии?

Характеристиките на платформите се променят бързо, затова най-устойчивите съвети се фокусират върху прозрение в аудитория, позициониране, стойност на съдържанието, разпространение, взаимодействие с общността и измерване. Книгата трябва да помогне на читателите да вземат решения, а не просто да изброяват инструменти. Тя трябва също да различава между метрици на активност и резултати, които имат значение за организацията.

• Аудитория:разберете кой е обслужван от съдържанието и защо биха му обръщали внимание.
• Система за съдържание:създайте повторяеми теми и формати, вместо изолирани публикации.
• Разпространение:адаптирайте полезни идеи към поведението на всяка избрана платформа.
• Съобщество:отговаряйте, слушайте и създавайте отношения, вместо да излъчвате само.
• Мерене:свържете достигаемост и ангажираност с лидери, продажби, задържане или застъпничество.

Откъде идва терминът „социални медии“?

Думатасоциаленидва от латински корени, свързани с дружба и колективен живот.Медиие множествено число на медиум: канал или средство, чрез което се пренася информация. Социалните медии описват комуникационни канали, в които хората не просто получават информация, но също създават, отговарят, споделят и формират мрежи около нея.

Изразът станал популярен, когато уеб платформите се преместили от главно публикувани страници към участие, профили, храни и потребителски генерирани съдържания. Маркетингът последвал аудиторията в тези среди, но ефективният социален маркетинг запазва централната характеристика на медиума: взаимодействието. Отнасянето към социална платформа само като рекламен билборд игнорира голяма част от нейната стойност.

Известен пример: Oreo и реално-времева актуалност

Широко обсъжданата публикация „Dunk в тъмнота“ на Oreo по време на прекъсването на електроенергията на Супербоула през 2013 г. станала пример за своевременен социален маркетинг. Проста визуална и кратка съобщение свързали продукта с жив културен момент. Влиянието му идвало от скорост, актуалност и глас на марката, подходящ за ситуацията.

По-дълбокият урок е, че не всяка марка трябва да гони новините. Реално-времевата работа успява, когато отборите имат ясни принципи на марката, бързо одобрение и съдържание, за да признае подходящия момент. Без тези основи, скоростта може да създаде шум или риск, вместо актуалност.

Думи, свързани със социалния маркетинг

• Стратегия на съдържанието:плана, управляващ какво се създава, за кogo и към коя цел.
• Вовлеченность:значимите действия на аудиторията, като отговори, запазвания, споделяния или разговори.
• Хоризонт:броят на хората, които може да са се запознали с контента.
• Въздействия:броят на пъти, когато контентът е бил показан.
• Управление на общността:прослушване и взаимодействие с аудитории около марката.
• Преобразуване:движение от внимание към желано действие, като заявка или покупка.
• Социално доказателство:доказателства от други хора, които намаляват неувереността и създават доверие.
• Органичен контент:разпространение, постигнато без плащане за всяка позиция.
• Платена социална реклама:целева реклама, доставяна чрез социални платформи.

Повече детайли за всяка книга

Social Media Marketing Made Simple: широката основа

Д-р Бари Нолс свързва основните елементи на социалния маркетинг: привлекателно съдържание, по-силно присъствие на марката, продажби и лоялна аудитория. Това е най-подходящата входна точка за читатели, които искат полето да бъде организирано в една достъпна рамка.

Изберете го, когато започвате, възстановявате несъвместим подход или трябва да разберете как съдържанието и търговските резултати се вписват заедно.

Секрети на социалния маркетинг: изборът с много платформи

Скот М. Фрейли адресира растежа през основните платформи. Това е най-релевантно за маркетолози, които трябва да координират различни мрежи и искат по-широко кампанойно перспектива, а не единичен канал.

Изберете го, когато изборът на платформа, крос-каналната последователност и мащабируемото ангажиране са централните предизвикателства. Избегнете идентичното препостинг навсякъде; използвайте широката перспектива на книгата, за да решите какво трябва да допринесе всеки канал.

Маркетинг в социалните мрежи за малки бизнеси, направен лесен

Райън Рокуей се фокусира върху ограниченията на малкия бизнес и пътя от изграждане на аудитория до доверие и печеливши клиенти. Този акцент го прави практичния избор за собственици без големи отбори или неограничени производствени възможности.

Изберете го, когато социалните медии потребуват време без да произвеждат ясни резултати. Ленсът на малкия бизнес насърчава приоритизацията, повторяемото съдържание и по-близката връзка между последователите и действието на клиента.

Препоръка от читател

Начинаещ или соло маркетолог:начнете сSocial Media Marketing Made Simple.

Мулти-платформен маркетинг отбор:изберетеСекрети на маркетинга в социалните мрежи.

Собственик на малък бизнес:изберетеМаркетинг в социалните мрежи за малки бизнеси, направен лесен.

Бранд стратег:използвайте всеки тактически гид наред с ясно позициониране, така че съдържанието да изгражда едно разпознаваемо множество от асоциации с течение на времето.