3 книги за ребрандиране в сравнение

Как се различават тези книги за ребрандиране

Тези три книги използват „ребрандиране“ по нестандартен начин.Изкуството на ребрандиранетоприлага го към личната трансформация.Преименуването на магиятаизследва как стара група от идеи може да придобие нов език и културна рамка.Преименуването на църкватаозначава репутацията на институция и твърди, че достоверните промени започват с поведение и мисия.

Нито една от тях не е конвенционален корпоративен ръководство за ребрандиране. Заедно обаче, те разкриват основна истина за ребрандирането: промяната на видимия език е лесна, докато промяната на основната идентичност, асоциациите и доказателствата е истинската работа. Изберете ги за човешкия, културния или институционалния аспект, а не за стъпка по стъпка логотип ролът.

Какво трябва да се промени при ребрандиране?

• Стратегическа позиция:Разясни какво представлява организацията сега и защо промяната е необходима.
• Отношения с аудитория:разбери кои асоциации трябва да бъдат запазени, поправени или заменени.
• Говорима идентичност:съответствай името, съобщението, историята и тона на гласа с новата посока.
• Визуална идентичност:обнови разпознаваеми активи без да се изхвърлят полезни ценности ненужно.
• Опит и поведение:направете операциите, културата и контактите с клиентите да подпомагат новото обещание.
• План за преход:координирайте служители, партньори, цифрови системи, пренасочвания, документация и обществена комуникация.

Откъде идва думата „ребрандинг“?

Ребрандингобединява префиксаре-, meaning again or anew, with марка. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Ребрандингът е следователно нещо повече от замяна на марка. Това е намерено опит да се преобрази идентификацията и смисъла. Понякога това изисква ново име и идентичност; понякога стратегическо препозициониране или промяна в поведението е по-важно от видимата преработка.

Популярен пример: трансформацията на Burberry

Преобразуването на Burberry през късния двадесети и ранния двадесет и първи век често се цитира като ребрандиране, което балансира обновлението с наследството. Компанията укрепи контрола над продукти и разпределение, повиши дизайна и комуникацията и преинтерпретира установени активи като дъждовника, вместо да напусне своята история.

Урокът е, че успешно ребрандиране може да възстанови ценна еквити, като променя нежеланите асоциации. Визуалното усъвършенстване привлича вниманието, но продуктът, разпределението, лидерството и опитът определят дали новата позиция става достоверна.

Думи, свързани с ребрандирането

• Освежаване на бранда:ограничено обновление, което запазва централната идентичност и позиция.
• Преопределение:промяна на конкурентното значение, което брандът цели да заеме.
• Преименуване:замяна на идентифициращото име на организация или оферта.
• Миграция на идентичност:управляван преход от стари активи и системи към нови.
• Еквити на бранда:признанието, асоциациите и търговската стойност, вече прикрепени към бранда.
• Управление на промяната:подготовка на хора и процеси за приемане на нова посока.
• Заинтересован:лице или група, засегната от или способна да влияе на промяната.
• Пренасочване:уеб инструкция, пренасочваща стара урл към нейната коректна нова дестинация.
• Репутационен ремонт:постоянни действия, предназначени да възстановят доверието и авторитета.

По-близък поглед върху всяка книга

Изкуството на ребрандирането

Shyanne Tayo представя ребрандирането като личен растеж и възможността да се пренапише своята история. Това е подходящо за читатели, преоценващи как идентичността, целите и публичното представяне се вписват в човека, който стават.

Изберете го за личния бранд и умствения аспект на преобразуването, а не за техническото управление на корпоративната идентичност.

Преименуването на магията

Clayton Louis Turnage изучава различен тип ребрандиране: как древни концепции могат да бъдат преформулирани чрез по-нов език, звучащ културно и научно. Това предоставя пример за репозициониране на идеи, а не за преобразуване на организация.

Изберете го, ако сте интересувани от езика, културните наръчии и начина, по който терминологията може да промени възприетата легитимност или актуалност на една идея.

Преименуването на църквата

Eric Mason адресира институционалната репутация чрез теологичен ленс. Неговото централно значение за брандирането е настояването, че публичният образ не може да бъде възстановен само чрез промоция; поведение, общност и мисия трябва да предоставят доказателствата.

Изберете го за вярващ анализ на институционалното доверие, вътрешното обновление и отношението между идентичност и публично възприятие.

Препоръка от читател

Читател на личен бранд:изберетеИзкуството на ребрандирането.

Читател, интересуващ се от културно преформулиране:изберетеПреименуването на магията.

Църковен или верски организационен лидер:изберетеПреименуването на църквата.

Корпоративен ребрандиране отбор:използвайте тези книги за по-широко перспектива, но допълнете ги с посветен гид за бранд стратегия, изследвания, идентичностни системи и реализация.