3 книги за брандинг в сравнение

Как се различават тези книги за брандинг

Тези книги адресират различни слоеве на една и съща предизвикателство. Ulli Appelbaum се фокусира върху намирането и изразяването на убедителна позиция. Alina Wheeler и Rob Meyerson покриват по-широкия процес на идентичност от изследване и стратегия през дизайн, стартиране и управление. Al Ries и Laura Ries представят запомнящи се стратегически принципи за фокус, категории и диференциация.

Следователно правото избор зависи от работата директно пред вас. Отбор, който подготовя работилница за позициониране, има нужда от различен инструмент от дизайнер, който управлява програма за идентичност или основател, който търси кратък вход в стратегията на бранда. Това сравнение се фокусира върху цел, работен стил и вероятна аудитория, а не временно цени или рейтинги.

Какво прави полезна книга за брандинг?

Полезна книга за брандинг трябва да свързва абстрактни идеи с решения. Тя трябва да помогне на читателя да определи аудитория, да разбере конкурентите, да направи ясно обещание, да разработи отличителни вербални и визуални сигнали и да поддържа последователност през опитите на клиента. Добрите книги също правят границите си ясни: позициониране, дизайн на идентичност и управление на бранда се препокриват, но не са една и съща дисциплина.

• За основатели:яснота, фокус и практическо решение на рамките са най-важни.
• За маркетолози:изследване, позициониране и инструменти, които съотнасят вътрешните отбори, са особено полезни.
• За дизайнери:ясна връзка между стратегия и визуална изпълнение е съществена.
• За агенции:повторяеми работилници, управление и обучение на базата на случаи подобряват работата с клиентите.

Откъде идва думата „бранд“?

Английската думабранде свързана с стара германска дума за изгаряне. Тя станала асоциирана с изгорена марка, използвана за идентификация, особено на добитък и стоки. С течение на времето значението се разшири от физическата марка до производителя, репутацията и набора от асоциации, прикрепени към продукт или организация.

Тази история обяснява, защо брандингът все още е тясно свързан с идентификация, но модерният брандинг отива много по-далеч от прилагането на марка. Брандът се формира чрез имена, дизайн, поведение, комуникация, качество на продукта и повторени опити. Логото може да идентифицира източника; брандът е това, което хората очакват от този източник.

Известен пример от историята на бранда: Nike

Nike демонстрира как няколко елемента на бранда могат да подкрепят един друг. Краткото име се отнася до гръцката богиня на победата, Swoosh създава бърз и разпознаваем визуален жест, и комуникацията на компанията е свързала повторно атлетическо изпълнение с решимост. Нито един елемент не обяснява силата на бранда; разпознаването идва от тяхната последователна комбинация през времето.

Урокът е, че идентичността на бранда работи като система. Запомнящ се символ помага, но позициониране, опит на продукта, спонсорство, тон на гласа и последователно използване дават на този символ значение.

Думи, свързани с „бранд“

• Позициониране на бранда:отличителното място, което брандът цели да заеме в ума на аудиторията.
• Идентичност на бранда:вербалните и визуални елементи, използвани за изразяване на бранда.
• Стратегия на бранда:изборите, които ръководят аудитория, обещание, диференциация и дългосрочна посока.
• Образ на бранда:това, как брандът е възприет от хората извън организацията.
• Капитал на бранда:стойността, създадена от осведоменост, асоциации, доверие и предпочитание.
• Архитектура на бранда:отношението между родителски бранд, суб-брандове, продукти и услуги.
• Ребрандинг:намерено изменение на позициониране, идентичност или и двете.
• Точка на допир:всяка момент, в който някой се среща или изживява бранда.

По-близък поглед върху всяка книга

The Brand Positioning Workbook: практичният избор на работилницата

Работният лист на Ulli Appelbaum е действен-ориентираната опция. Стойността му лежи в подсказките, упражненията и структурирания метод на позициониране, а не в широката история на брандинга. Той е подходящ за маркетолози, основатели, консултанти и агенции, които имат нужда да превърнат изследване и обсъждане в по-отличителна пропозиция.

Изберете го, когато непосредственият въпрос е „Какво трябва да стои този бранд и как можем да направим тази позиция убедителна?“ Форматът на работния лист поддържа индивидуално мислене, както и фасилитиране на сесии.

Designing Brand Identity: пълният справочник на процеса

Alina Wheeler и Rob Meyerson предоставят най-широкия операционен обхват от трите. Книгата свързва основите на бранда, процеса, инструментите и студиите по случаи, което я прави полезна, когато няколко дисциплини и заинтересовани страни трябва да работят заедно. Тя покрива пътя от изследване и стратегия през дизайн, стартиране и управление.

Изберете я като справочник за идентичностни проекти, ребрандинг, вътрешно обучение и сътрудничество с клиенти. Широтата ѝ е основното предимство, въпреки че читателите, търсещи само бърз стратегически първак, може да намерят книгата на Ries по-пряка.

The 22 Immutable Laws of Branding: стратегическият първак

Al Ries и Laura Ries организират аргументите си в кратки и запомнящи се закони. Книгата е най-силна, когато провокира решения за фокус, категориално лидерство, именуване, разширение и диференциация. Примерите и категориалният стил правят принципите лесни за обсъждане, запомняне и предизвикване.

Изберете я, когато искате достъпен стратегически преглед или книга, която може да генерира дебати в отбора. Отнасяйте се за „законите“ като силни стратегически предложения за тестване срещу пазара си, а не като автоматични правила за всяка организация.

Препоръка от читателя

Основател или малък бизнес:започнете сThe 22 Immutable Laws of Brandingза стратегически фокус, след това използвайтеThe Brand Positioning Workbookза да превърнете идеите в конкретна позиция.

Маркетинг отбор:изберетеThe Brand Positioning Workbookкогато позиционирането е спешно. ИзберетеDesigning Brand Identityкогато проектът включва пълен идентичност или ребрандинг.

Дизайнер или студент по дизайн: Designing Brand Identityпредлага най-силната връзка между стратегия, процес и изпълнение.

Агенция за брандинг:всички три могат да играят различни роли: работният лист за работилници, Wheeler и Meyerson за процес, и Ries и Ries за стратегическо обсъждане.