3 книги за бранд идентичност в сравнение

Как се различават тези книги за идентичност на бранда

Тези три книги подходят към идентичността от различни работни нива. Catharine Slade-Brooking обяснява реда на проект за идентичност, от определяне на аудитории и анализ на конкурентите до наименование, дизайн на логотип, презентации, ребрандиране и стартиране. Allan Peters се фокусира по-тясно върху визуалния занаят и творческия процес зад запомнящи се логотипи. Marty Neumeier отстъпва, за да прегледа организационната празнота между бизнес стратегия и дизайн.

Тази разлика е важна, защото проблемите с идентичността на бранда рядко са идентични. Студент може да трябва да разбере целия работен процес. Работещ дизайнер може да иска по-остри методи за генериране и усъвършенстване на белези. Отбор за ръководство може първо да трябва да споделя език, който свързва търговските цели с опита на клиента. Сравнението оценява задача, обхват и стил на учене, а не временно цени.

Какво прави силна книга за идентичност на бранда?

Полезна книга за идентичност трябва да покаже, че идентичността е нещо повече от логотип. Тя трябва да свързва изследвания, позициониране, наименование, език, типография, цвят, изображения, взаимодействие и управление. Тя трябва също да обяснява как творческите избори се тестват срещу стратегическа цел и как система продължава да функционира след стартиране.

• Процес:читателят трябва да разбере какво се случва преди, по време и след дизайна.
• Обосновка:примерите трябва да обяснят защо решение е подходящо за организацията и аудиторията.
• Системно мислене:идентичността трябва да функционира в различни формати и точки на контакт, а не само на една представителна дъска.
• Трайност:основната идея трябва да остане разпознаваема, докато системата се адаптира към нови контексти.

Откъде идва думата „идентичност“?

Думатаидентичноств крайна сметка идва от латинскатаidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Този произход разкрива важно напрежение. Идентичността на бранда трябва да има еднаквост, за да хората могат да я разпознават, но също трябва да има гъвкавост, за да може да функционира на опаковки, уебсайтове, знаци, социални платформи, документи и движещи се изображения. Целта не е да се направи всяко приложение идентично; целта е да се запазят разпознаваеми принципи, като се адаптира изпълнението.

Известен пример от историята на идентичността: IBM

IBM предлага полезен пример за идентичност като трайна система. Штриховият знак на IBM, създаден от Пол Ранд, превърна три букви в характерен визуален ритъм, свързан с технологии, точност и движение. Логото могло да бъде възпроизведено в различни среди, запазвайки разпознаваема структура.

По-широкият урок е, че дълголетието не зависи само от привлекателен знак. Ясни правила, дисциплинирано приложение и способността да се работи в различни технологии позволяват на идентичността да натрупва разпознаваемост, вместо да започва отново, когато модите се променят.

Думи, свързани с „идентичност на бранда“

• Визуална идентичност:координираната система от логотип, типография, цвят, изображения и разположение.
• Вербална идентичност:именуване, съобщение, лексика и тон на гласа.
• Корпоративна идентичност:системата на идентичността на организацията, често включваща поведение и комуникации.
• Система на идентичността:правилата и компонентите, които създават последователност в приложенията.
• Ръководства за брандиране:документирани инструкции за прилагане на елементи на идентичността.
• Език на дизайна:повтарящи се визуални принципи, използвани в продукти и комуникации.
• Бранд израз:практическите начини, по които стратегията и личността стават видими или слышими.
• Бранд разпознаване:възможността на аудиторията да идентифицира бранда от сигналите му.
• Бранд последователност:съгласувано използване на тези сигнали с течение на времето и през точките на контакт.

По-близък поглед върху всяка книга

Създаване на бранд идентичност: целият процес на обучение

Книгата на Catharine Slade-Brooking е най-ясната входна точка за читатели, които искат да видят как се развива проект за идентичност. Комбинацията от упражнения, примери, диаграми и студии по случаи прави абстрактните етапи на брандирането по-лесни за превод в проектна работа.

Изберете я, когато имате нужда от структуриран преглед, който включва изследвания, аудитории, конкуренти, настроения, именуване, разработка на лого, представяне на клиенти, ребрандиране и стартиране. Студентите и ранните кариерни дизайнери ще се възползват най-много, но рамката също може да помогне на не-дизайнерите да разберат какво включва професионална работа с идентичност.

Логотипи, които остават: специалният ръководство за занаят

Allan Peters се фокусира върху творческия процес зад иконичното визуално брандиране. Книгата е особено актуална за дизайнери, които искат да разработят, упростят и усъвършенстват знаците с достатъчен характер, за да останат полезни с течение на времето. Нейният визуален характер я прави подходяща за читатели, които учат чрез примери и демонстрации на процеси.

Изберете я, когато централната задача е самият логотип: как да намерите силна идея, да преминете отвъд очевидните скици, да контролирате формата и да създадете нещо характерно без да зависите от кратковременен стилов ефект. Тя е по-специализирана от пълно ръководство за управление на идентичността и тази концентрация е нейната сила.

Празнината на бранда: мостът между стратегия и дизайн

Книгата на Marty Neumeier е концептуалният избор. Тя твърди, че стратегическото и творческото мислене трябва да работят заедно и представя пет дисциплини за затваряне на разстоянието между бизнес целите и опита на клиента. Нейният визуален, компресиран формат е предназначен да бъде прочетен бързо и обсъден лесно.

Изберете я, когато изпълнителите, маркетолозите и дизайнерите нуждаят от общ框 за това, преди да започнат да вземат решения за идентичността. Тя няма да замени подробно ръководство за дизайн, но може да澄и защо сътрудничеството, диференциацията и вътрешното управление на бранда формират крайния опит.

Препоръка от читател

Студент по дизайн:започнете сСъздаване на бранд идентичностза пълния работен процес, след това използвайтеЛогоса, които траятза да задълбочите майсторството на логотипа.

Дизайнер на логотипи:изберетеЛогоса, които траятза фокусирани визуални методи и вдъхновение.

Основател или изпълнител:започнете сПразнината в брандингаза да разберете как стратегията и дизайнът се подпомагат взаимно.

Агенциен отбор: BrandingMaps.com и AmazonкомбинирайПразнината в брандингаза изравняване,Създаване на бранд идентичностза процес иЛогоса, които траятза специализирано изпълнение.