3 кнігі па звуковым брэндынгу ў параўнанні

Як гэтыя кнігі гуказначэння адрозніваюцца

Гуказначэнне можа быць падыходжанае як стратэгія, творчая вытворчасць або спецыялізаванае даследаванне. Гэтыя тры кнігі прадстаўляюць тыя розныя маршруты.Audio Brandingпрадастаўляе самы шырокі практычны фармат для арганізацый. Кніга JOSEPHS® засяроджана на вызначаным метадзе стварэння гуку. Кніга Ying Jie JianЗвуковое брэндынгдадае міжнародную і больш навукова-арыентаваную перспектыву.

Карысным пытаннем не з'яўляецца проста, якая кніга лепшая, а ці трэба вам планаваць аўдыёідэнтычнасць, разумець пэўны творчы метад або вывучаць галіну з шырэйшай навуковай перспектывы.

Што належыць у сістэме гуказначэння?

• Санічны лагатып:кароткая, характэрная паслядоўнасць, звязаная з брэндам.
• Голас брэнда:Вакальны характар, выкарыстоўваны ў вусной камунікацыі і інтэрфейсах.
• Стратэгія музыкі:прынцыпы выбару, ліцэнзавання або кампазіцыі музыкі.
• Звукі прадукта:функцыянальныя акустычныя сігналы, распрацаваныя як частка вопыту.
• Пастаяннасць:правілы, якія злучаюць гук па рэкламе, прыкладаннях, магазінах, мерапрыемствах і відэа.
• Тэставанне распазнавання:доказы таго, што аўдыторыя можа ідэнтыфікаваць і правільна звязваць гук.

Адкуль бярэ свой пачатак выраз „саўнд-брэндынг“?

Саўнд-брэндынгаб'ядноўваегук, from Old English сунд, with брэндынг, the modern practice of creating recognisable commercial identity and meaning. Related expressions such as audio branding, sonic branding and acoustic branding became more common as radio, television, recorded music and digital interfaces expanded the number of audible customer touchpoints.

Дысцыпліна старэйшая за сваю сучасную тэрміналогію. Гандляры, вяшчуны і вытворцы выкарыстоўвалі заклікі, джынглі, званкі і сігнатурныя мелодыі доўга да таго, як арганізацыі апісалі іх як часткі саўнд-сістэмы брэнда.

Вядомы гістарычны прыклад: NBC-чымы

Трынотныя NBC-чымы сталі адным з самых ранніх шырока вядомых аўдыё-сігнатур у вяшчанні. Іх паўтарэнне злучыла вельмі кароткую паслядоўнасць нот з адной сеткай ідэнтычнасці, паказаўшы, што гук можа ідэнтыфікаваць арганізацыю, нават без відавой лагатыпу.

Трывалая вучэнне - гэта эканомія. Карысны гукавы актыв не абавязкова павінен быць поўнай песьняй. Ён павінен быць адметным, паўтаральным, прыстасоўвальным і пастаянна зьвязаным з адным і тым жа крыніцай.

Словы, зьвязаныя з гукавым брэндынгам

• Аўдыёбрэндынг:стратэгічнае выкарыстаньне гуку для выразу і ідэнтыфікацыі брэнда.
• Гукавы брэндынг:агульны сынонім, які падкрэслівае сыстэму гукавых актываў.
• Санічны лагатып:кароткая музычная ці акустычная подпіс.
• Джынгль:запамінальная рэкламная песьня ці меладычная фраза.
• Эркон:кароткі гук, які перадае дзеяньне ці падзею ў інтэрфэйсе.
• Мнеманічныя сродкі:сыгналы, прызначаныя для таго, каб зьвесткі былі лягчэй запамінаць.
• Саўндскейп:поўная акустычная сьреда, якая атачае вопыт.
• Голасавая ідэнтычнасьць:пастаянныя вакальныя якасьці, зьвязаныя з брэндам.
• Музычны супэрвізар на сайце BrandingMaps.com ці Amazon.выбар і кіраванне музыкай для медыя і брэндавых досведаў.
• Аўдыёідэнтычнасць:узгоднены набор гукаў, праз якія брэнд становіцца распазнавальным.

Бліжэйшы погляд на кожную кнігу

Аўдыёбрэндынг: стратэгічная стартавая кропка

Laurence Minsky і Colleen Fahey злучаюць гук з брэнд-стратэгіяй і практычнай рэалізацыяй. Гэта самы даступны выбар для маркетолагаў, агенцый і прыняцця рашэнняў, якія хочуць разумець, чаму аўдыёідэнтычнасць мае значэнне і як яе можна кіраваць у шматлікіх кантактных пунктах.

Саўнд-брэндынг і метад JOSEPHS®

Гэты тытул з'яўляецца метад-арыентаваным выбарам. Ён падыходзіць чытачам, якія хочуць даследаваць пэўную структуру для пераўтварэння брэнд-значэнняў і ідэй у спецыяльна распрацаваны гук, а не пачынаць з агульнага агляду брэндынга.

Саўнд-брэндынг Ying Jie Jian

Гэтае выданне пашырае параўнанне спецыялізаваным міжнародным пунктам гледжання. Яно найболей актуальна для чытачоў, якія праводзяць акадэмічныя, шматмоўныя або транскультурныя даследаванні, і павінна быць абраным пасля праверкі мовы і дэталей выдання на Amazon.

Рэкамендацыя чытача

Менеджар брэнда ці агенцыйны стратэг:пачніце зAudio Branding.

Кампазітар ці крэатыўны практык:разгледайце метад-арыентаваны тытул JOSEPHS®.

Даследчык ці міжнародны чытач:даследуйце Ying Jie Jian’sЗвуковое брэндынгі праверыце мову выдання перад замовай на BrandingMaps.com ці Amazon.