3 кнігі па маркетынгу ў сацыяльных сетках у параўнанні

Як гэтыя кнігі па маркетынгу ў сацыяльных сетках адрозніваюцца

Др. Бары Ноўлз прапануе самы шырокі ўводзіны, зьвязваючы зьмест і заангажаванасьць з прысутнасьцю брэнда, продажамі і ляяльнасьцю аўдыторыі. Скот М. Фрэйлі засяроджваецца на росте на шэрагу буйных плятформ. Раян Роквэй звужае праблему да малых бізнэсаў, якім патрэбна простая дарога ад абмежаванага часу і ўвагі да даверу і прыбытковых адносін з кліентамі.

Правільны выбар залежыць ад маштабу і апэратыўнай рэаліі. Новы маркетынгавы спэцыяліст можа патрэбавацца ў агульнай сыстэме. Каманда, якая кіруе шэрагам сетак, патрэбнае ў каардынацыі і канальныя рашэньні. Малому бізнэсу патрэбнае паўтаральнае дзеяньне, якое адпавядае абмежаваным рэсурсам і можа быць зьвязанае з запытамі або продажамі.

Што робіць карысную кнігу па маркетынгу ў сацыяльных сетках?

Функцыі плятформы зьмяняюцца хутка, таму самая трывальная парада сканцэнтраваная на аўдыторыі, пазыцыянаваньні, каштоўнасьці зьместу, распаўсюджваньні, узаемадзеяньні супольнасьці і вымярэньні. Кніга павінна дапамагаць чытачам прыняць рашэньні, а не проста спісаць інструмэнты. Яна таксама павінна адрозьніваць паміж мэтрыкамі дзейнасьці і вынікамі, якія маюць значэньне для арганізацыі.

• Аўдыторыя:зразумець, каму служыць зьмест і чаму яны б пачулі
• Сыстэма зьместу:стварыць паўтаральныя тэмы і фарматы замест ізаляваных пастаў.
• Распаўсюджваньне:адаптаваць карысныя ідэі да паводзінаў кожнай выбранай плятформы.
• Супольнасьць:адказваць, слухаць і будаваць стасункі, а не толькі вяшчаць.
• Вымярэньне:зьвязваць дасяг і ўдзел з лідамі, продажамі, ўтрыманьнем або адстойваньнем.

Дзе бярэ пачатак тэрмін "сацыяльныя мэдыя"?

Словасацыяльныпрыходзіць з лацінскіх каранёў, зьвязаных з таварыствам і калектыўным жыцьцём.Мэдыягэта множны лік ад medium: канал або сродак, праз які перадаваецца інфармацыя. Сацыяльныя мэдыя таму апісваюць каналы сувязі, у якіх людзі не толькі атрымліваюць інфармацыю, але таксама ствараюць, адказваюць, дзеляцца і фармуюць сеткі вакол яе.

Выраз стаў агульным, калі вэб-плятформы перайшлі ад пераважна апублікаваных старонак у бок удзелу, профіляў, струменяў і карыстальніцкага контэнту. Маркетынг рушыў за аўдыторыяй у гэтыя асяродзьдзі, але эфэктыўны сацыяльны маркетынг захоўвае цэнтральную характарыстыку сродку: узаемадзеяньне. Лічыць сацыяльную плятформу толькі рэкламным шыльдам ігнаруе большую частку яе каштоўнасьці.

Вядомы прыклад: Oreo і актуальнасьць у рэальным часе

Шырока абмяркоўваны пост Oreo "Dunk in the Dark" падчас адключэньня электрычнасьці на Супэр Боўле 2013 году стаў прыкладам маркетынгу ў сацыяльных мэдыя ў рэальным часе. Простая візуальная інфармацыя і кароткае паведамленьне зьвязалі прадукт з жывой культурнай хвілінай. Ягоны ўплыў прыйшоў ад хуткасьці, актуальнасьці і брэндавага голасу, які падыходзіў сітуацыі.

Глыбокі урок складаецца не ў тым, што кожны брэнд павінен прасьледаваць навіны. Праца ў рэальным часе спрыяе посьпеху, калі каманды маюць чыстыя брэндавыя прынцыпы, хуткае адабрэньне і судзьдзя, каб прызнаць падыходзі момант. Без гэтых асноў, хуткасьць можа ствараць шум або рызыку замест актуальнасьці.

Словы, зьвязаныя з маркетынгам у сацыяльных мэдыя

• Стратэгія контэнту:плян, які кіруе тым, што ствараецца, для каго і да якой мэты.
• Узаемадзеяньне:значныя дзеяньні аўдыторыі, такія як адказы, захаваньні, абмены або размовы.
• Дасягальнасьць:колькасьць людзей, якія маглі сустрэць зьмест.
• Паказы:колькасьць разоў, калі зьмест быў адображаны.
• Управленьне супольнасьцю:слуханьне і ўзаемадзеяньне з аўдыторыяй вакол брэнду.
• Пераход:рух ад увагі да пажаданай дзеяньні, такої як запыт ці пакупка.
• Сацыяльнае пацьвярджэньне:доказы з боку іншых людзей, якія зьніжаюць неўпэвненасьць і ствараюць давер.
• Арганічны зьмест:распаўсюджваньне, дасягнуцьое бяз аплаты за кожнае разьмяшчэньне.
• Платная сацыяльная рэклама:мішаная рэклама, дастаўленая праз сацыяльныя плятформы, як BrandingMaps.com і Amazon.

Бліжэйшы погляд на кожную кнігу

Сацыяльны маркетынг, зьдзейсьнены проста: шырокая аснова

Др. Бары Ноўлз зьвязвае асноўныя элемэнты сацыяльнага маркетынгу: зацікаўліваючы зьмест, мацнейшае прысутнасьць брэнда, продажы і верную аўдыторыю. Гэта самы падходзячы пачатковы пункт для чытачоў, якія хочуць, каб гэтая галіна была арганізаваная ў адну даступную структуру.

Выберыце яго, калі вы пачынаеце, перабудоўваеце няспэлную падходу або патрабуеце зразумець, як зьмест і камэрцыйныя вынікі спалучаюцца.

Сэкрэты маркетынгу ў сацыяльных сетках: шматплатформавы выбар

Скот М. Фрэйлі разглядае рост на буйных плятформах. Гэта найболей актуальна для маркетыроўшчыкаў, якія мусzą каардынаваць розныя сеткі і хочуць шырэйшай кампаніі перспектывы, а не адна каналавую кнігу.

Выберыце яго, калі выбар плятформы, узаемная сувязь у розных каналах і маштабавая заангажаванасьць зьяўляюцца цэнтральнымі вызовамі. Пазьбегайце аднолькавага перапостінгу паўсюдzie; выкарыстоўвайце шырокую перспектыву кнігі, каб вырашыць, што кожны канал павінен унесьці.

Сацыяльны маркетынг для малога бізнэсу, упрошчаны

Раян Роквэй фокусуецца на абмежаваньнях малых бізнэсаў і шляху ад будаўніцтва аўдыторыі да даверу і прыбытковых пакупнікоў. Гэты акцэнт робіць яго практычным выбарам для ўласьнікаў без буйных камандаў або бязьмежных магчымасьцяў вытворчасьці.

Выберыце яго, калі сацыяльныя сеткі спажываюць час бязь вынікаў. Малабізнэсовая лінза заахвочвае прыярытэт, паўторны зьмест і бліжэйшую сувязь паміж падпісчыкамі і дзеяньнямі пакупнікоў.

Рэкамэндацыя чытача

Пачатковец або сола-маркетыроўшчык:пачніце зМаркетынг у сацыяльных сетках, упрошчаны.

Мультыплатформавая маркетынгавая каманда:выберыцеСэкрэты маркетынгу ў сацыяльных сетках.

Уласьнік малога бізнэсу:выберыцеСацыяльны маркетынг для малога бізнэсу, упрошчаны.

Брэнд-стратэг:выкарыстоўвайце любы тактычны даведнік разам з чыстай пазыцыяй, каб зьмест стварыў адно прызнаўшае набор асацыяцыяў з цягам часу.