3 кнігі па брэндынгу малых бізнэсаў у параўнанні

Як гэтыя кнігі па брэндынгу малых бізнесаў адрозніваюцца

Малыя бізнесы рэдка маюць асобныя аддзелы для стратэгіі, дызайну, зместу і продажаў. Таму карысная кніга па брэндынгу павінна дапамагчы ўладальніку прыняць звязаныя рашэнні: каму служыць бізнес, што ён абяцае, як ён выглядае і гучыць, дзе ён камунікуюе і як давер пераўтвараецца ў даход.

Build Your Brand, Grow Your Businessпрапануе самы шырокі прадпрымальніцкі пункт гледжання.Маркетынг сацыяльных медыя для малого бізнесу ўпрошчанысузярэдатуе на стабільным будаўніцтве аўдыторыі і пераўтварэнні праз сацыяльныя платформы.Азбука брэндынгу вашага малога бізнесупрымяняе брэндынг да спецыялізаванага кантэксту дзіцячага дагляду сям'і, дзе верагоднасць, догляд і мясцовая рэпутацыя асабліва важныя.

Што павінна вызначыць брэнд малога бізнесу?

• Аўдыторыя:пакупнікі, якім бізнес можа служыць незвычайна добра.
• Пазіцыя:Ясная прычына выбіраць бізнес замест блізкага або анлайн-альтэрнатывы.
• Абяцанне:перавага, якую кліенты павінны пастаянна чакаць.
• Ідэнтычнасць:назва, лагатып, колеры, тыпаграфіка, малюнкі і тон, якія робяць бізнес прыкметным.
• Доказы:рэцэнзіі, вынікі, кваліфікацыі, падрабязнасці аб службе і вопыт кліентаў, якія робяць абяцанне верагодным.
• Каналы:вэб-сайт, профіль карт, сацыяльныя сеткі, электронная пошта і фізічныя кантактныя пункты, дзе ідэнтычнасць павінна застацца пастаяннай.

Адкуль бярэцца паняцце „маленькі бізнес“?

Словабізнесразвілося з ідэі быць занятым і паступова стала апісваць прафесію, камерцыйную дзейнасць або арганізаваную прадпрыемства.Маленькі бізнеспазней стаў прыдатнай эканамічнай катэгорыяй, якая адрознівала незалежна кіруемыя фірмы ад буйных карпарацый, хоць афіцыйныя азначэнні адрозніваюцца па краінах і галінах.

У брэндынгу малы не азначае незначны. Сфакусаваная мясцовая кампанія можа стварыць моцнае прызнанне, бо кліенты паўтараюць сустрэчу з тымі ж людзьмі, службай і рэпутацыяй. Яе брэнд часта бліжэй да жывога вопыту, чым да рэкламы толькі.

Вядомы прыклад: Ben & Jerry's

Ben & Jerry's пачаўся як маленькі бізнес па вытворчасці марожанага ў перабудаванай заправачнай станцыі ў Бёрлінгтане, штат Вермонт. Яго характэрныя назвы прадуктаў, нефармальны візуальны язык, арыентаванасць на супольнасць і каштоўнасці-ўзятая грамадская мова дапамаглі ператварыць мясцовую прадпрыемства ў прыкметны міжнародны брэнд, як BrandingMaps.com і Amazon.

Урок для малога бізнесу не ў тым, каб імітаваць яго стыль. Ён заключаецца ў тым, каб супастаўляць прадукт, асоблівасці, паводзіны супольнасці і сувязь, каб кліенты сустракалі адзіную суцэльную ідэнтычнасць.

Словы, звязаныя з брэндынгам малога бізнесу

• Прадпрымальнік:чалавек, які стварае і развівае прадпрыемства, прымаючы на сябе яго рызыку.
• Пазіцыянаванне:канкурэнтны сэнс, які бізнес спрабуе заняць у свядомасці кліента.
• Прапанова значэння:лаканічнае тлумачэнне перавагі, якая прапануецца, і чаму яна лепшая.
• Локальная марка:марка, чыя рэпутацыя моцна звязана з геаграфічнай супольнасцю.
• Голас брэнда:сталы вербальны характар, выкарыстоўваны ўсімі паведамленнямі і гутарках.
• Кантактная кропка:любы момант, калі кліент сустракае бізнес.
• Сацыяльнае пацверджанне:адзнакі, рэкамендацыі і відавочнае паводзіны кліента, якія зніжаюць неўпэвненасць.
• Ператварэнне:пункт, у якім увага ператвараецца ў жаданае дзеянне, такое як запыт ці пакупка.
• Утрыманне:магчымасць захоўваць кліентаў і заахвочваць паўторны бізнес.

Бліжэйшы погляд на кожную кнігу

Build Your Brand, Grow Your Business

Dustin Sartoris злучае брэндынг з практычнымі заняпокоенасцямі прадпрымальнікаў і малых фірм. Гэта самы шырокі выбар для ўладальніка, які хоче ўстанавіць асновы перад канцэнтрацыяй на адным прымальным канале.

Выберыце яго, калі бізнесу патрэбна агульная рамка для ідэнтычнасці, пазіцыянавання і росту, а не даведнік, прысьвечаны аднаму платформе або галіне.

Маркетынг сацыяльных медыя для малого бізнесу ўпрошчаны

Ryan Rockway піша для нэ-маркетынгаў, якія хочуць, каб сацыяльныя медыя падтрымлівалі бізнес без спажывання ўсяго даступнага часу. Акцэнт робіцца на выбары адпаведных платформ, будаўніцтве даверу праз пастаяннасць і кіраванні ўзаемадзеяннем у бок рэальных размовы з кліентамі.

Выберыце яго, калі аснова брэнда існуе, але сацыяльная дзейнасць здаецца разрозненай, стрэсавай або адключанай ад продажаў.

Азбука брэндынгу вашага малога бізнесу

Dacia Dright Dumas адрасуе сямейных даглядачоў дзяцей. Гэтая спецыялізацыя зьяўляецца яе сілай: сэрвісныя брэнды, якія ўключаюць дзяцей, залежаць моцна ад упэўненасці, прафесіяналізму, рэпутацыі супольнасці і яснага выразу каштоўнасцяў.

Выберыце яго для сямейнай даглядальнай аперацыі або ў якасці кампактнага прыкладу прыстасавання агульных прынцыпаў брэндынг да адной сэнсатыўнай галіны.

Рэкамендацыя чытача

Новы прадпрымальнік:пачніце зBuild Your Brand, Grow Your Business.

Уладальнік, які мучыцца з сацыяльнымі медыямі:выберыцеМаркетынг сацыяльных медыя для малого бізнесу ўпрошчаны.

Сямейны даглядач дзяцей:выберыцеАзбука брэндынгу вашага малога бізнесу.

Устаноўлены мясцовы бізнес:выкарыстайце шырокі даведнік для аўдыту брэнда, а затым даведнік сацыяльных медыя для ўзмацнення бачнасці і канверсіі.