3 кнігі па рэбрэндынгу ў параўнанні

Як гэтыя кнігі рэбрэндынгу адрозніваюцца

Гэтыя тры кнігі выкарыстоўваюць «рэбрэндынг» у незвычайна розных спосабах.Мастацтва рэбрэндынгуяго прымяняе да асабістай пераўтварэння.Пераразмеркаванне магіівывучае, як старая сукупнасць ідэй можа набыць новую мову і культурную абрамленне.Пераразмеркаванне царквыразглядае рэпутацыю ўстановы і сцвярджае, што верагодныя змены пачынаюцца з паводзін і місіі.

Ні адна з іх не з'яўляецца звычайным карпаратыўным рэбрэндынгавым даведнікам. Разам, аднак, яны раскрываюць цэнтральную праўду аб рэбрэндынгу: змена відавой мовы лёгкая, у той час як змена падсвядомай тоеснасці, асацыяцый і доказаў з'яўляецца сапраўднай працай. Выберайце іх для чалавечага, культурнага або інстытучнага вымярэння, а не для паўшагавога разгортвання лагатыпа.

Што павінна змяніць рэбрэндынг?

• Стратэгічная пазіцыя:Выясніце, што арганізацыя зараз прадстаўляе і чаму змена неабходна.
• Стасункі з аўдыторыяй:Пазнаёміцеся, якія асацыяцыі трэба захаваць, адрамантаваць ці заменіць.
• Вербальная ідэнтычнасць:Суаднесіце назву, паведамленне, гісторыю і тон голасу з новым кірункам.
• Візуальная ідэнтычнасць:абнаўліце распазнавальныя актыўны без непатрэбнага адмовыся карыснага эквіты.
• Вопыт і паводзіны:зробіце аперацыі, культуру і кантакт з кліентам падтрымліваюць новы абяцанне.
• План пераходу:каардынуюйце супрацоўнікаў, партнёраў, цыфравыя сістэмы, перанакіраванні, дакументацыю і грамадскую камунікацыю.

Дзе слова „рэбрэндынг“ бярэ свой пачатак?

Рэбрэндынгаб'ядноўвае прыстаўкуре-, meaning again or anew, with брэнд. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Рэбрэндынг, таму, гэта больш чым замена адзнакі. Гэта намерная спробы перафарміраваць ідэнтыфікацыю і сэнс. Часам гэта патрабуе новай назвы і ідэнтычнасці; часам стратэгічнае перастаноўка ці змены паводзінаў важнейшая за відавочны перапраектаванне.

Вядомы прыклад: трансфармацыя Burberry

Пераўтварэнне Burberry у канцы XX і пачатку XXI стагоддзя часта цытуецца як рэбрэндынг, які балансаваў аднаўленне з спадчынай. Кампанія ўзмацніла кантроль над прадуктамі і распаўсюджваннем, павысіла дызайн і камунікацыю, і пераасэнсавала ўсталяваныя актывы, такія як трэнч-кот, а не адмовілася ад сваёй гісторыі.

Урок таму, што паспяховы рэбрэндынг можа аднавіць каштоўную эквіты ў той час як змяняе нежаданыя асацыяцыі. Візуальная рэфінацыя прыцягвае ўвагу, але прадукт, распаўсюджванне, кіраўніцтва і вопыт вызначаюць, ці стане новая пазіцыя пераканальнай.

Словы, звязаныя з рэбрэндынгам

• Абнаўленне брэнда:абмежаванае абнаўленне, якое захоўвае цэнтральную ідэнтычнасць і пазіцыю.
• Перапазіцыяніраванне:змена канкурэнтнага значэння, якое брэнд імкнецца заняць.
• Перайменаванне:замена ідэнтыфікавальнай назвы арганізацыі ці прапановы.
• Міграцыя ідэнтычнасці:кіраваная пераход ад старых актываў і сістэм да новых.
• Эквіты брэнда:пазнанне, асацыяцыі і камерцыйная каштоўнасць, ужо прымацаваная да брэнда.
• Кіраванне зменамі:падрыхтоўка людзей і працэсаў да прыняцця новага кірунку.
• Зацікаўлены бок:асоба ці група, якая пацярпела ад або здольная ўплываць на змену.
• Перанакіраванне:Вэб-інструкцыя, якая перасылае стары URL на сваё правільнае новае месца прызначэння.
• Рэпутацыйны рамонт:доўгатэрміновая дзейнасць, якая накіравана на аднаўленне даверу і павагі.

Бліжэйшы погляд на кожную кнігу

Мастацтва рэбрэндынгу

Shyanne Tayo прэзентуе ребрендынг як асабістны рост і магчымасць перапісаць сваю гісторыю. Яна прызначана для чытачоў, якія пераглядаюць, як іх ідэнтычнасць, мэты і публічная прэзентацыя адпавядаюць чалавеку, якім яны становяцца.

Выберыце яе для асабістнага брэнда і розумовага боку пераўтварэння, а не тэхнічнага карпаратыўнага кіравання ідэнтычнасцю.

Пераразмеркаванне магіі

Clayton Louis Turnage вывучае іншы тып ребрендынгу: як старадаўнія канцэпцыі могуць быць перафармуляваныя праз новую культурную і навуковую тэрміналогію. Яна прадстаўляе прыклад перапазіцыяніравання ідэй, а не перапраектавання арганізацыі.

Выберыце яе, калі вас цікавяць мова, культурныя нарэтыўы і спосаб, якім тэрміналогія можа змяніць успрыманую легітымнасць або актуальнасць ідэі.

Пераразмеркаванне царквы

Eric Mason разглядае інстытучную рэпутацыю праз тэалагічную лінзу. Яе цэнтральная рэлевантнасць да брэндынгу заключаецца ў настойстве, што публічны імідж не можа быць адноўлены толькі за кошт прамоцыі; паводзіны, суполка і місія павінны прадстаўляць доказы.

Выберыце яе для вера-аснованага вывучэння інстытучнага даверу, унутранага аднаўлення і адносін паміж ідэнтычнасцю і публічным успрыманнем.

Рэкамендацыя чытача

Чытач асабістнага брэнда:выберыцеМастацтва рэбрэндынгу.

Чытач, зацікаўлены ў культурным перафармуляванні:выберыцеПераразмеркаванне магіі.

Лідар царквы або вера-арганізацыі:выберыцеПераразмеркаванне царквы.

Каманда карпаратыўнага ребрендынгу:выкарыстоўвайце гэтыя кнігі для шырэйшага погляду, але дапаўняйце іх прыдэдыкаваным даведнікам па брэнд-стратэгіі, даследаванні, сістэмах ідэнтычнасці і рэалізацыі.