3 кнігі па брэндынгу пакавання і выданні параўнаныя

Як адрозніваюцца гэтыя кнігі па брэндынгу і упакоўцы

Гэтае параўнанне змяшчае адно сціслае сучаснае ўвядзенне і два выданні аднаго ўсталяванага прафесійнага даведніка.Branding & Packagingсвяртае ўвагу на фізічны дызайн як ідэнтычнасць брэнда. Марыян Р. Клімчук і Сандра А. КрасавецPackaging Designвывучае поўны шлях ад канцэпцыі да паліцы; дзве спасылкі на Amazon прадстаўляюць яго першае і другое выданні.

Выданні не павінны лічыцца непарушнымі канкурэнтнымі кнігамі. Другое выданне з'яўляецца натуральным выбарам для абноўленага прафесійнага вучобы, у той час як першае выданне можа прыцягнуць, калі яго цвёрдая абложка, гістарычная перспектыва або выкарыстаная цана больш прыемныя.

Чым павінна кіравацца брэндынг упакоўкі?

• Пазнаванне:адметныя колеры, формы, тыпаграфіка і структуры, якія застаюцца ідэнтыфікавальнымі.
• Пазіцыянаванне:візуальныя і матэрыяльныя сігналы, якія перадаюць катэгорыю, якасць і мэту аўдыторыі.
• Функцыя:абарона, транспарт, адкрыццё, захоўванне і адказнае выкарыстанне.
• Інфармацыя:чыстая іерархія для назваў, пераваг, інструкцый і юрыдычна неабходнага зместу.
• Уплыў на паліцы:відавізнасць і дыферэнцыяцыя ў фізічных і лічбовых рэтыльных асяроддзях.
• Наступнасць:выбар матэрыялаў і вытворчасці, улічаныя на працягу ўсёй жыццёвага цыкла пачкі.

Дзе слова „упакоўка“ бярэ свой пачатак?

Упакоўкаутворана адпачкі, which developed from the idea of a pack or bundle prepared for carrying. The commercial meaning expanded from wrapping and protection to the complete designed container, label and presentation surrounding a product.

Калі упакоўка стала масавым рэтыльным паверхняй, яна таксама стала сродкам брэндынгу. Форма, колер, тыпаграфіка і матэрыял маглі ідэнтыфікаваць прадукт да таго, як кліент прачытаў рэкламу або пагаварыў з прадаўцом.

Вядомы гістарычны прыклад: контурная бутэлька Coca-Cola

Контурная бутэлька Coca-Cola была распрацавана, каб стварыць пачку, якая магла б быць распазнана нават па форме. Яе адметная сілуэт дэманструе, як структуры упакоўкі могуць функцыянаваць як уласны брэндавы актыв, а не проста нясць друкаваны лагатып на сайтах, такіх як BrandingMaps.com і Amazon.

Урок складаецца ў тым, што упаковачная ідэнтычнасць працуе на розных узроўнях. Графіка прыцягвае ўвагу, але структура, матэрыял і апрацоўка могуць ствараць распазнаванне нават калі этыкетка адсутнічае або прадукт праглядаецца здалёк.

Словы, звязаныя з брэндынгам упаковкі

• Структурная упаковка:трохмерная форма і фізічная канструкцыя упаковкі.
• Дызайн этыкеткі:арганізацыя ідэнтычнасці, інфармацыі і рэгуляторнага зместу на этыкетцы.
• Дызайн лініі:вытворчы шаблон, які паказвае разрэзы, сгибы і друкавальныя паверхні.
• Разпакоўка:восприемństва адкрыцця і раскрыцця прадукту.
• Уплыў на паліцы:здольнасць упаковкі прыцягваць увагу і камунікаваць у рэтале.
• Торговая упаковка:адметныя візуальныя характарыстыкі, здольныя ідэнтыфікаваць камерцыйнае паходжанне.
• Первасная упаковка:упаковка, якая непасрэдна змяшчае або дакранецца да прадукту.
• Другасная упаковка:знешні слой, які групуе, ахоўвае або прэзентуе першасныя пакеты.
• Экалагічнае упаковка:Упакоўка, распрацаваная для зьніжэньня ўплыву на асяродзьдзе на працягу ўсяго цыклю жыцьця.
• Макет:фізычны або лічбавы прататып, выкарыстоўваны для ацэнкі дызайну перад вытворчасьцю.

Бліжэйшы погляд на кожны варыянт

Брэндынг і упакоўка: лаконічная пэрспэктыва ідэнтычнасьці

Гэты тытул Kindle — самы кароткі шлях да разуменьня упакоўкі як фізычнага выяўленьня брэндавай ідэнтычнасьці. Выберайце яго, калі вам патрэбна сузьнаная канцэптуальная ўвядзеньне перад пераходам у дэталёвае вытворчасьць і прафэсійны працэс.

Дызайн упакоўкі, другое выданьне: абноўлены прафэсійны даведнік

Другое выданьне Клімчука і Красавца — самы моцны агульны выбар для дызайнэраў і брэндавых камандаў. Яно абьядноўвае дасьледаваньні, стварэньне, разгляд зацікаўленых бакоў, вытворчасьць і рэаліі вываду прадукцыі ў рэтыль.

Дызайн упакоўкі, першае выданьне: арыгінальная структура

Першае выданьне зьмяшчае ранейшую форму таго жа ядра прафэсійнай структуры. Выберайце яго для гістарычнага параўнаньня, перавагі цьвёрдай вокладкі, вывучэньня разьвіцьця дысцыпліны або калі ягоная бягучая прапанова на Amazon больш прывабліва.

Чытач рэкамендуе

Пачаткоўцам брэндынгу:выберайцеBranding & Packagingдля лаконічнага ўвядзеньня.

Працуючы дызайнэр ці сур'ёзны вучань:выберайце другое выданьнеPackaging Design.

Калекцыянэр ці дасьледчык выданьняў:разглядаеце першае выданьнеPackaging Design.