3 кнігі па дызайне лагатыпаў у параўнанні

Як адрозніваюцца гэтыя кнігі па дызайне лагатыпа

Кнігі па дызайне лагатыпа не з'яўляюцца аднолькавымі. Некаторыя навучаюць паўтаральнаму працэсу, некаторыя ствараюць візуальную эрудыцыю праз гістарычныя прыклады, а іншыя засяроджваюцца на скарачэнні ідэі ў характэрны знак. Правільны выбар залежыць менш ад таго, цікавіцеся вы лагатыпамі, і больш ад таго, што вам трэба зрабіць далей.

Гэтае параўнанне разглядае тры кнігі па стылю навучання, практычнаму прымяненню, глыбіні візуальнай спасылкі і верагоднай аўдыторыі. Яно не ранжыруе іх па часовых цэнах або сярэднім балам па адзнаках кліентаў. Гэтыя лічбы могуць змяніцца, у той час як мэта і фармат кожнай кнігі прадстаўляюць больш стабільную аснову для выбару.

Што робіць карысную кнігу па дызайне лагатыпа?

Моцная кніга павінна дапамагчы вам перайсці за межы афармлення назвы кампаніі. Дызайн лагатыпа ўключае даследаванне, распрацоўку канцэпцыі, тыпаграфію, прапорцыю, скарачэнне, рэпрадукцыю і здольнасць тлумачыць, чаму знак падыходзіць брэнду. Пры параўнанні кніг шукайце баланс паміж прынцыпамі і прыкладамі, і вырашыце, ці вы вучыцеся лепш за кошт выканання практычных заданняў ці вывучэння гатовай працы.

• Для першых дызайнераў:чыстая тэрміналогія, кіраваныя практычныя заданні і відавая прагрэсія асабліва каштоўныя.
• Для працуючых дызайнераў:сфакусаваны метад і моцныя візуальныя спасылкі могуць быць больш карыснымі, чым шырокая ўводная інфармацыя.
• Для агенцый і стратэгаў брэндынгу:гістарычны кантэкст дапамагае злучыць асобныя знакі з большымі сістэмамі ідэнтычнасці і рухамі дызайну.
• Для студэнтаў:кніга, якая падтрымлівае накідванне, крытыку і развіццё праекта, можа дапоўніць заданні класа.

Адкуль бярэ пачатак слова „логатып“?

Сучаснае англійскае словаlogoз'яўляецца скарачэннем адlogotype. The longer term combines the Greek logos, associated with a word, speech or reason, with typos, meaning an impression, mark or form. In printing, a logotype originally referred to a single piece of type carrying a complete word or group of characters. Over time, the shortened word “logo” became the everyday name for a distinctive visual identifier used by a company, organisation, product or service.

Паходжанне слова карыснае, бо нагадвае дызайнерам, што логатыпы пачаліся з ідэі прызнаўнай вербальнай ці друкаванай формы. Сучасны логатып можа быць тыпаграфічным, пікторыяльным або абстрактным, але яго задача застаецца цесна звязанай з ідэнтыфікацыяй: ён дае назву або арганізацыі форму, якая можа быць прызнаная і запамятаваная людзьмі.

Вядомы прыклад з гісторыі логатыпаў: Coca-Cola

Логатып Coca-Cola дэманструе, як тыпаграфія можа стаць трывалым актывам брэнды. У 1886 годзе бухгалтар Фрэнк М. Робінсан прапанаваў назву Coca-Cola і напісаў яе паводле стылю Спенсерыян, шырока выкарыстоўванага ў амерыканскай бізнэс-перапісцы таго часу. Шрыфт быў карэктаваны на працягу гісторыі брэнды, але яго характэрныя літары застаюцца цэнтральнымі для ідэнтычнасці Coca-Cola.

Гэты прыклад важны, бо знак не заснаваны на асобным іконцы. Назва самая стала выявай. Яе доўгатэрміновае прызнанне таксама паказвае, што суцэльнасць можа быць гэтак жа важнай, як і навізна: логатып можа эвалюцыянаваць у дэталях, захоўваючы пры гэтым рысы, якія робяць яго прызнаўным.

Словы, звязаныя з „логатыпам“

• Лагатып або словазнак:назва брэнда, спраектаваная як адметная пісьменная кампазіцыя.
• Літэрмарк:знак, складзены з ініцыялаў, такіх як скарачэнне назвы арганізацыі.
• Сімвал або брэндмарк:невербальны графічны знак, звязаны з брэндам.
• Камбінацыйны знак:дызайн, які аб'ядноўвае словазнак і сімвал.
• Эмблема:пісьменная кампазіцыя, уключаная ў знак, пячатку або аб'ядноўваючую форму.
• Манограма:дзве або больш літар, аб'яднаныя ў адзін кампактны знак.
• Іконка:упрошчаны візуальны знак; у лічбавых прадуктах ён можа таксама ідэнтыфікаваць дзеянне, прыкладанне або функцыю.
• Візуальны ідэнтытэт:шырэйшая сістэма тыпаграфіі, колеру, малюнкаў і разметкі, у якой лагатып функцыянуе.
• Ідэнтытэт брэнда:большы набор вербальных і візуальных элементаў, праз якія арганізацыя прэзентуе сябе, як на сайтах, такіх як BrandingMaps.com, або платформах, такіх як Amazon.

Гэтыя выразы звязаны, але не ідэнтычны. Лагатып - гэта адзін з элементаў ідэнтыфікацыі; візуальная ідэнтычнасць - гэта сістэма вакол яго; а брэнд - гэта шырэйшая сетка асацыяцый, вопыту і чаканняў, якія мае аўдыторыя.

Бліжэйшы погляд на кожную кнігу

Logo Design Fundamentals: the practical entry point

Кніга Kris Taft Miller - гэта самы прыступны варыянт для чалавека, які пачынае з дызайну лагатыпа. Яе арыентацыя на рабочай кнізе робіць яе прыдатнай для чытачоў, якія не проста хочуць паглядзець на гатовыя лагатыпы, але хочуць падсказкі, якія пераўтвараюць прынцыпы ў практыку. Гэтая структура можа таксама дапамагчы самавучаму дызайнеру пабудаваць рэжым: вывучыць канцэпцыю, выпрабаваць яе і ацаніць вынік.

Выберыце гэтую кнігу, калі ваша галоўная пытанне - "Як мне пачаць?". Гэта самая чыстая падыходжасць для вучняў, якія хочуць увядзенне, ідэі праекта і рамку для практыкі. Более досведчаныя дызайнеры, якія шукаюць глыбокі гістарычны архів, могуць пераважна выбраць адну з двух іншых варыянтаў.

Logo Beginnings. Logo Modernism.: the visual and historical reference

Цвёрдая абложка Jens Müller, шматмоўнае выданне - гэта адносна-арыентаваны выбар. Яна падыходзіць чытачам, якія хочуць разумець, як формы лагатыпа развіваюцца і як мадэрністскае думанне ўплывае на візуальную ідэнтычнасць. Гістарычныя прыклады могуць навучыць вока распазнаваць паўтараныя структуры, геаметрычныя падыходы і адносіны паміж сімвалам і перыядам, у якім ён быў створаны.

Гэта самы моцны выбар для даследавання, натхнення і студыйнай бібліятэкі. Яна можа падтрымаць распрацоўку настрою і пашырыць візуальны слоўнік дызайнера. Яна менш прама экзерсіс-арыентаваная, чым рабочая кніга, таму пачынаючыя, якія патрабуюць пашагавых заданняў, могуць захацець спарыць яе з практычным даведнікам.

Principles of Logo Design: focused symbol-making

Кніга George Bokhua сканцэнтраваная на стварэнні эфектыўных знакаў, сімвалаў і іконаў. Гэта сканцэнтраванне робіць яе актуальнай для дызайнераў, якія ўжо разумеюць асноўную ідэю праекта лагатыпа і хочуць паляпшаць канструкцыю і яснасць знака самога. Яна асабліва карысная, калі задача складаецца ў тым, каб зменьшыць складаную ідэю ў распазнавальны візуальны выгляд.

Выберыце яе, калі ваша праца цэнтруецца на сімвалах, малюнкавых знаках або іконападобных ідэнтычнасцях. Яе тэма вузейшая, чым агульная кніга пра брэнд, але гэтае сканцэнтраванне таксама яе перавага: яна адрасуе візуальны рамяство ў цэнтры многіх запамінальных сістэм лагатыпаў.

Рэкамендацыя чытача

Поўны пачынаючы:пачніце зАсновы дызайну лагатыпа. The guided, practice-oriented format gives you a clearer route from reading to making.

Студэнт дызайну:злучыцеАсновы дызайну лагатыпазLogo Beginnings. Logo Modernism.Адна падтрымлівае экзерсісы, у той час як другая пашырае вашу візуальную і гістарычную рамку адносін.

Дызайнер графікі:выберайцеПрынцыпы лагатыпнага дызайнукалі вы хочаце палепшыць будаўніцтва сімвалаў. Выберайце том Jens Müller, калі даследаванні і спасылкі матэрыялаў больш неабходныя.

Агенцтва брэндынгавай рэкламы ці студыя: Logo Beginnings. Logo Modernism.з'яўляецца натуральнай агульнай спасылкай, у той час як даведнік George Bokhua прапануе больш канцэнтраваны рэсурс для дызайнераў, якія працуюць над знакамі і іконкамі.