3 кнігі аб інфлюенсер-маркетынгу ў параўнанні

Як адрозніваюцца гэтыя кнігі аб маркетынгу ўплыву

Інфлюенсерпачынаецца з стваральніка: як развіваць асабістны брэнд, прафесіяналізаваць змест і стаць прыцягальным для камерцыйных партнераў.Маркетынг улічваўпадыходзіць да адносін з боку кампаніі, дзе брэнды і агенцтвы павінны выбіраць стваральнікаў, вызначаць чаканні і кіраваць партнёрствамі.Улічваў Крыпадступае ад інструкцыі і вывучае, што адбываецца, калі аптымізацыя, выкананая аўтэнтычнасць і сэлф-брэндзінг распаўсюджваюцца па ўсёй крэатыўнай культуры.

Разам яны пакрываюць тры бакі, якія часта адсутнічаюць у адной кнізе: стваральнік, які зарабляе ўвагу, арганізацыя, якая камісіюе ўплыў, і шырэйшая культурная сістэма, якая фармуе абодва. Лепшым пачатковым пунктам залежыць ад таго, ці хоче чытач стаць стваральнікам, кіраваць кампаніямі або крытычна разумець эканоміку стваральнікаў.

Што робіць маркетынг уплыву верагодным?

Верагоднасць залежыць ад супадзення. Аўдыторыя стваральніка, голас і каштоўнасці павінны мець сэнс для брэнда; камерцыйныя адносіны павінны быць раскрыты; а змест павінен прапаноўваць больш, чым толькі запазычаная колькасць падпісчыкаў. Карысная вымярэнне злучае дзейнасць стваральніка з мэтай кампаніі, а не лічыць даўжыню як адзіны вынік.

• Супадзенне аўдыторыі:стваральнік дасягае людзей, рэлевантных для брэнда і мэты.
• Супадзенне брэнда:партнёрства адчуваюцца сувязнымі з абедзвюма ідэнтычнасцямі.
• Свабода творчасці:стваральнік можа зносіцца натуральна ў межах дамоўленых межаў.
• Разгалошэнне:гандлёвыя адносіны робяцца яснымі.
• Вымярэнне:поўзрушанасць ацэньваецца праз падыходзячыя паказчыкі, такія як узровень інфармаванасці, ўдзел, запыты ці продажы.

Дзе бярэ пачатак слова „вліятельная асоба“?

Уплыўувайшоў у англійскую мову праз старафранцузскую і сярэдневяковую лацінскую. Яго лацінскі корань,influere, means “to flow into.” Long before social platforms, influence described an indirect power capable of shaping attitudes, decisions or behaviour. The noun вліятельная асобапроста ідэнтыфікуе асобу ці сілу, якая вырабляе гэты эфект.

Рэклама з удзелам знаменітасцей, рэкамендацыя эксперта і сацыяльнае абслугоўванне існавалі доўга да сучаснай эканомікі стваральнікаў. Сацыяльныя платформы змянілі маштаб і даступнасць уплыву: асобам было магчыма стварыць прамую аўдыторыю, публікаваць матэрыялы бесперапынна і вымяраць рэакцыі. Сучасная вліятельная асоба з’яўляецца не толькі прадстаўніком, але і выдаўцом, грамадскай фігурай і асабістным брэндам.

Вядомы прыклад: Майкл Джордан і Nike

Партнёрства Майкла Джордана і Nike дэманструе, як асабістая ідэнтычнасць і камерцыйная брэндынг могуць узмацняць адзін аднаго. Джордан прадставіў выкананне, аспірацыю і культурную рэлевантнасць; Nike ператварыла гэтыя асацыяцыі ў брэнд Air Jordan, з візуальнай ідэнтычнасцю і гісторыяй прадукту, якая значна перавысіла звычайную рэкламу.

Трывалая ўрок - стратэгічнае супадзенне. Найбольш моцныя партнёрствы не проста арэндуюць бачнасць. Яны злучаюць даверную асобу, адметны прадукт і агульную гісторыю настолькі моцна, што кожная павялічвае значэнне іншай.

Словы, звязаныя з маркетынгам вліятельных асоб

• Стваральнік:асоба, якая рэгулярна вырабляе змест для аўдыторыі.
• Персанальны брэнд:пазнавальныя асацыяцыі, прымацаваныя да асобы.
• Эндорсмент:грамадзкае адабрэньне ці рэкамэндацыя прадукту ці арганізацыі.
• Брэнд-амбасадар:даўгатэрміновы прадстаўнік брэнда.
• Эканоміка стваральнікаў:рынак, які атачае незалежную працу з зместам, заснаваным на аўдыторыі.
• Аўтэнтычнасьць:ўспрыманая суадначанасьць паміж камунікацыяй, ідэнтычнасьцю і паводзінамі.
• Паказчык узаемадзеяньня:узаемадзеяньне, вымеранае адносна памеру аўдыторыі ці экспазыцыі.
• Мэдыя-кіты:рэзюмэ стваральніка аўдыторыі, зместу, паслуг і доказаў.
• Афiliяцыйны маркетынг:прамоцыя на аснове выкананьня, узнагароджаная праз адсочваныя дзеяньні.

Бліжэйшы погляд на кожную кнігу

Influencer: дапаможнік для стваральнікаў

Brittany Hennessy пісае для людзей, якія хочуць ператварыць сацыяльную прысутнасць у прафесійную асабістую марку. Акцэнт на змест, развіццё аўдыторыі, прэзентацыю і адносіны з маркай робіць яе самай яснай выбар для пачынаючых стваральнікаў.

Выберыце яе, калі вам трэба разумець, як брэнды ацэньваюць стваральнікаў або як прэзентаваць сваю працу прафесійна. Яе практычная арыентацыя дапаўняе, але не замяняе, адметную пункту гледжання і сапраўднае давер аўдыторыі.

Influencer Marketing: партнёрскі погляд

Гэтая селекцыя арыентаваная на арганізацыйны бок рынку: брэнды, агенцыі і каманды партнёрстваў. Яе каштоўнасць заключаецца ў тым, што дзейнасць інфлюенсераў разглядаецца як кіраваная супрацоўніцтва з мэтаў, крытэрыяў адбору, дастаўкі і адказнасці.

Выберыце яе, калі вы камандуеце кампаніі, а не спрабуеце стаць інфлюенсерам. Падцвярджайце актуальнае выданне і інфармацыю аб аўтары на старонцы Amazon, бо гэта новая запісаная назва.

Influencer Creep: крытычны погляд

Sophie Bishop даследуе, як практыкі інфлюенсераў пераходзяць за межы сацыяльна-медыя знаменітасцяў у прафесійнае мастацтва і творчую працу. Аптымізацыя, аўтэнтычнасць і сэлф-брэндынг разглядаюцца не толькі як тактыкі, але і як ціску, які можа пераўтварыць прадстаўленне, кампенсацыю і ўмовы працы.

Выберыце яе, калі вы хочаце даследаванні і культурны аналіз замест традыцыйнага маркетынгавага дапаможніка. Яна асабліва актуальная для стратэгістаў, навукоўцаў і творчых прафесіяналаў, якія пытаюцца аб коштах, а таксама аб магчымасцях пастаяннай бачнасці.

Рэкамендацыя чытача

Пачынаючы інфлюенсер або стваральнік:выберайцеІнфлюенсердля самай практычнай даведкі для стваральнікаў.

Професіянал брэнда або агенцыі:выберайцеМаркетынг улічваўдля структуры партнёрства і кампаніі.

Даследчык або культурны стратэгіст:выберайцеУлічваў Крыпдля крытычнага аналізу сэлф-брэндынга і творчай працы.

Старшы лідар маркетынгу:пратыло абедзве - кампанію і крытычную перспектыву, такім чынам рашэнні аб ростзе ўключаюць бяспеку брэнда, працу і культурныя наступствы.