3 кнігі па брэндынгу і дызайне ў параўнанні

Як гэтыя кнігі па брэндынгу і дызайне адрозніваюцца

Стварыце лепей і пабудуйце свой брэнд у Canvaпачынаецца з даступнай вытворчасці: дапамагае недызайнерам і малым бізнесам ствараць выкарыстоўныя брэнд і маркетынгавыя матэрыялы.Прынцыпы дызайну лагатыпазаманвальная сфера будаўніцтва эфектыўных знакаў, сімвалаў і іконак.Стварэнне брэндавай ідэнтычнасціахоплівае шырэйшы прафесійны працэс, злучаючы даследаванне і стратэгію з поўнай візуальнай сістэмай.

Тры кнігі таму прадстаўляюць розныя маштабы працы. Canva дапамагае выконваць паўсядзённую брэндыровую камунікацыю. Прынцыпы лагатыпа паляпшаюць цэнтральны ідэнтыфікацыйны знак. Методалогія брэнд-ідэнтыфікацыі каардынуе знак з тыпаграфікай, колерам, відарысам, голасам і рэальнымі прыкладаннямі.

Што злучае брэндынг і дызайн?

Брэндынг вызначае асацыяцыі, якія арганізацыя хоче пабудаваць; дызайн дае многім з гэтых асацыяцый відавочную і выкарыстоўную форму. Дызайн не можа адраманаваць няясную стратэгію, але стратэгія без суцэльнай рэалізацыі можа застацца невідавочнай або несупярэчлівай.

• Мэта:вызначыць, чаму арганізацыя існуе і якую каштоўнасць яна стварае.
• Пазіцыянаванне:Адзначыць адметнае месца, якое павінна займаць брэнд.
• Ідэнтычнасць:перакласці стратэгію ў прызнаныя вербальныя і візуальныя актывы.
• Сістэма:устанавіць правілы, якія працуюць у розных фарматах, камандах і каналах.
• Вопыт:забяспечыць, каб прадукты, служба і паводзіны падтрымлівалі спраектаваную абяцанку.

Дзе бяруцца словы „брэндзінг“ і „дызайн“?

Брэндразвіўся з старога слова, звязанага з гарэннем і ідэнтыфікацыйнымі знакамі, якія ўсталёўваліся на маёмасці або таварах. Яго значэнне пашырылася ад фізічнага знака да шырэйшага набору асацыяцый, звязаных з назвай, арганізацыяй або прадуктом.Дызайнпрыходзіць праз французскую і італьянскую мовы ад лацінскіх каранёў, звязаных з адзначэннем, паказаннем або планаваннем.

Разам, брэндзінг і дызайн апісваюць больш, чым толькі дэкарацыю. Брэндзінг звязаны з прызнаннем і значэннем; дызайн звязаны з мэтазгоднымі рашэннямі, якія фарміруюць, як гэта значэнне выражаецца і перажываецца.

Вядомы гістарычны прыклад: ідэнтычнасць Лонданскага метрапалітэна

Ідэнтычнасць Лонданскага метрапалітэна паказвае, як элементы дызайну могуць стаць трывалай грамадскай сістэмай. Круглы знак, шрыфт Johnston, дыяграмны план і аднастайнае навігаванне зрабілі складаную транспартную сетку лягчэй прызнай і навігаванай. Адзіночныя элементы былі каштоўнымі, але іх каардынаванае выкарыстанне стварыла мацнейшую ідэнтычнасць.

Урок складаецца ў тым, што ідэнтычнасць перамагае праз прымяненне. Лагатып можа адкрыць сістэму, але тыпаграфія, колер, разметка, інфармацыйны дызайн і паўторны грамадскі вопыт пераўтвараюць яе ў жывы брэнд.

Словы, звязаныя з брэндзінгам і дызайнам

• Візуальная ідэнтычнасць:узгоджаныя бачныя элементы, якія прадстаўляюць брэнд.
• Лагатып:адметны словапячатка, сімвал або аб'яднаны ідэнтыфікацыйны знак.
• Словапячатка:лагатып, пабудаваны галоўным чынам з назвы брэнда ў тыпе.
• Сімвал:графічная форма, якая нясе распазнаванне або сэнс.
• Тыпаграфія:выбар і размяшчэнне літарных форм.
• Мастацкае кірунак:кіруючы візуальны падход па выявах і камунікацыі.
• Рэкамендацыі па брэндынгу:дакументаваныя прынцыпы для ўстойлівага выкарыстання ідэнтычнасці.
• Кантактная кропка:любы момант або сродак, праз які хто-небудзь сустракаецца з брэндам.
• Сістэма дызайну:павторна выкарыстоўваемыя правілы і кампаненты, якія падтрымліваюць суцэльнае выкананне.

Бліжэйшы погляд на кожную кнігу

Стварыце лепей і пабудуйце свой брэнд у Canva

Laura Goodsell прадстаўляе самы даступны і арыентаваны на інструменты шлях. Ён прызначаны для прадпрымальнікаў, маркетолагаў і малых каманд, якія павінны ствараць прафесійна выглядаючыя матэрыялы без поўнага дызайн-аддзела.

Выберыце яго, калі неадкладная праблема - выкананне: стварэнне аднолькавых сацыяльных графік, маркетынгавых матэрыялаў і штодзённага брэндавага контэнту. Шаблоны прыспяшаюць вытворчасць, але самыя лепшыя вынікі ўсё яшчэ пачынаюцца з чыткай пазіцыянавання і вызначаных ідэнтычных выбараў.

Прынцыпы дызайну лагатыпа

George Bokhua фокусуецца на дысцыпліне стварэння запамінальных знакаў, сімвалаў і іконаў. Кніга - самы спецыялізаваны выбар і асабліва рэлевантны для дызайнераў, якія хочуць узмацніць візуальнае скарачэнне, баланс і сімвалічнае думанне.

Выберыце яго, калі асноўным выклікам з'яўляецца сам ідэнтыфікацыйны знак. Успешны лагатып павінен застацца распазнавальным у малых, буйных, лічбавых і фізічных прыкладаннях без спробы тлумачыць увесь бізнес.

Стварэнне брэндавай ідэнтычнасці

Catharine Slade-Brooking прадстаўляе самы шырокі прафесійны працэс, ад даследавання і стратэгічнага вызначэння да развіцця канцэпцыі і рэалізацыі. Гэта самы моцны выбар для дызайнераў, якія кіруюць поўным праектам ідэнтыфікацыі кліента.

Выберыце яго, калі вам трэба зразумець, як адкрыццё, пазіцыянаванне, візуальнае развіццё, прэзентацыя і запуск звязаны. Ён размяшчае лагатып унутры шырэйшай сістэмы, а не лічыць яго канчатковай мэтай.

Рэкамендацыя чытача

Прадпрымальнік або пачаткоўцам Canva:выберыцеСтварыце лепей і пабудуйце свой брэнд у Canva.

Дызайнер лагатыпа:выберыцеПрынцыпы дызайну лагатыпа.

Дызайнер брэндавай ідэнтычнасці або агенцтва:выберыцеСтварэнне брэндавай ідэнтычнасці.

Малая ўнутраная маркетынгавая каманда:злучыце даведнік Canva з задакументаванай сістэмай ідэнтычнасці, каб вытворчасць заставалася сталай пры ростзе выхаду.