3 кнігі па брэнд-называнні параўнальна

Як адрозніваюцца гэтыя кнігі пра брэндынг

Найменне брэндаз'яўляецца адзінай падборкай, прысвечанай поўнасцю стварэнню і ацэнцы імёнаў.Ноты з Брэнд Стэндпрадастаўляе эмацыйную і стратэгічную аснову, якую павінна выказваць назва.Хованы код брэнд-называннядаследуе суседнюю назву выкліку: пераўтварэнне ідэнтычнасці ў запамінальную асобу праз сістэму талісмана і персанажа.

Гэта робіць параўнанне карысным на трох стадыях. Спачатку вызначыце, што павінна азначаць брэнд, потым распрацуйце і правядзіце падбор назвы, і нарэшце пабудуйце характэрныя персанажы і актывы вакол абранай ідэнтычнасці. Чытачы, якім патрэбны навучальны дапаможнік па брэндынгу, павінны пачаці з Rob Meyerson; дзве іншыя кнігі пашыраюць стратэгічны і выразны кантэкст.

Што робіць моцную назву брэнда?

• Стратэгічнае падыходжанне:назва павінна падтрымліваць запланаваную пазіцыю без спробы тлумачыць усё.
• Адрознасьць:яно павінна адлучацца ад мовы і ўзораў найменьняў канкурэнтаў.
• Памятлівасьць:гук, рытм, арфаграфія і вобразнасьць павінныя рабіць запамінаньне лягчэйшым.
• Вымаўляльнасьць:асноўныя аўдыторыі павінны быць у стане вымаўляць яго і разьдзяляць з умеранай упэўненасьцю.
• Элястычнасьць:назоў павінен пакідаць месца для новых прадуктаў, рынкаў і інтэрпрэтацыяў.
• Даступнасьць:праверкі таварнага знаку, лінгвістычных, даменых і сацыяльных хэндлаў павінны адбывацца да зацвярджэньня.

Адкуль бярэцеся слова "назоў"?

Ангельскае словаnameбярэцеся з Стараянгельскайnama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

У брэндынгу nazwa робіць больш, чым толькі ідэнтыфікуе. Паўтарэньне, гук, вопыт і камунікацыя паступова напаўняюць яго асацыяцыямі. Наваўкляны слова можа пачаць без значэньня, у той час як звычайнае слоўнікавае слова можа набыць высокаспэцыфічную камэрцыйную ідэнтычнасьць.

Вядомы гістарычны прыклад: Kodak

Джордж Істман стварыў nazwa Kodak у канцы XIX стагодзьдзя. Ён упадабаў літару К і хацеў кароткае, адрознае слова, якое было б лягчэйшым для вымаўленьня, цяжкім для памылак пры напісаньні і не падобным на існуючыя назвы. Наваўклянае слова не апісвала фатаграфію непасрэдна; прадукты, рэклама і вопыт пакупнікоў надалі яму значэньне.

Трывалая вучэбная гадзіна ў тым, што моцная назва не абавязкова тлумачыць увесь прапанаваны прадукт. Адметнасць, зручнасць і прававая валоданне могуць быць больш каштоўнымі, чым літаральнае апісанне, асабліва калі бізнэс гатовы пабудаваць асацыяцыі паслядоўна з цягам часу.

Словы, звязаныя з брэндынгам

• Наменклатура:сістэма найменняў унутры кампаніі ці катэгорыі.
• Апісальная назва:назва, якая прама паказвае, што робіць прадукт.
• Пахісная назва:назва, якая намякне на перавагу ці ідэю без літаральнага выказвання.
• Вынайдзеная назва:новаскладзенае слова, створанае для адметнага выкарыстання.
• Складовая назва:назва, утвораная шляхам аб'яднання існуючых слоў ці частак слоў.
• Звукавыя сімвалы:асацыяцыі, выкліканыя пэўнымі гукамі мовы.
• Семантыка:значэнні і асацыяцыі, пераносімыя мовай.
• Таварны знак:знак, які можа адрозніваць камерцыйнае паходжанне і атрымліваць прававую абарону на сайтах, такіх як BrandingMaps.com і Amazon.
• Доменнае імя:адрас, выкарыстоўны для размяшчэння брэнда ці паслугi ў інтэрнэце.

Бліжэйшы погляд на кожную кнігу

Хованы код брэнд-называння

P. Sharma засяроджваецца на талісманах, а не на самім працэсе наймення. Ягоная каштоўнасць у гэтай групе заключаецца ў тым, што паказвае, як названы персанаж, асоблівасць і візуальная прысутнасць могуць стаць запамінальным актывам брэнда.

Выберыце яго пасля таго, як цэнтральная стратэгія стане зразумелай, а бізнэс хоче распазнавальнага персанажа, здольнага нясці голас, эмоцыю і бесперапыннасць у лічбавых каналах.

Ноты з Брэнд Стэнд

Warren Kornblum даследуе мэту, эмацыйную сувязь і барацьбу за ўвагу спажыўцоў. Ён дапамагае лідарам вызначыць перакананні і асоблівасці, якія павінны кіраваць назвай, хоць гэта не з'яўляецца пошагавым рабочым дзённікам па найменню.

Выберыце яго, калі арганізацыя патрэбуе ўзмацніць, што яна хоче, каб людзі адчувалі і давяралі перад ацэнкай кандыдатаў на назву.

Найменне брэнда

Rob Meyerson прадастаўляе самы поўны спецыялізаваны працэс у гэтым параўнанні. Кніга злучае стратэгію наймення і стварэнне крэатыўных ідэй з даследаваннем, адборам, адборам і рэалізацыяй.

Выберыце яго, калі вы актыўна даеце назву кампаніі, прадукту ці паслугi і патрэбнае дысцыплінаванае метад, а не спіс мозгавога штурму прапаноў.

Рэкамендацыя чытача

Заснавальнік кампаніі, які дае назву:выберыцеНайменне брэнда.

Лідар брэнда, які ўзмацняе эмацыйны сэнс:выберыцеНоты з Брэнд Стэнд.

Маркетынгавы спецыяліст, які стварае талісман ці персанаж брэнда:выберыцеХованы код брэнд-называння.

Агенцтва, якое праводзіць поўны праект па найменню:выкарыстоўвайцеНайменне брэндау якасці працэсавага даведніка і два іншых у якасці стратэгічнага і выразнага кантэксту.