3 кнігі па ідэнтычнасці брэнда ў параўнанні

Як гэтыя кнігі аб брэнд-ідэнтычнасці адрозніваюцца

Гэтыя тры кнігі падыходзяць да ідэнтычнасці з розных рабочых узроўняў. Catharine Slade-Brooking тлумачыць паслядоўнасць праекта ідэнтычнасці, ад вызначэння аўдыторыі і аналізу канкурэнтаў да наймення, дызайну лагатыпа, прэзентацый, ребрэндзінгу і запуска. Allan Peters засяроджваецца бліжэй на візуальным рамястве і творчым працэсе за запамінальнымі лагатыпамі. Marty Neumeier адступае, каб даследаваць арганізацыйную прапажу паміж бізнэс-стратэгіяй і дызайнам.

Гэтая адзнака мае значэнне, бо праблемы брэнд-ідэнтычнасці рэдка ідэнтычны. Студэнт можа патрэбаваць поўнае разуменне працэсу. Працуючы дызайнер можа хацець больш стрыманых метадаў для генерацыі і ўдакладнення знакаў. Каманда кіраўніцтва можа спачатку патрэбаваць агульную мову, якая злучае камерцыйныя мэты з вопытам кліента. Таму параўнанне ацэньвае задачу, аб'ём і стыль навучання, а не часовых цэн.

Што робіць кнігу аб брэнд-ідэнтычнасці моцнай?

Карысная кніга аб ідэнтычнасці павінна паказаць, што ідэнтычнасць - гэта больш, чым лагатып. Яна павінна злучыць даследаванне, пазіцыянаванне, найменне, мову, тыпаграфію, колер, відэа, інтэракцыю і кіраванне. Яна павінна таксама тлумачыць, як творчыя выбары выпрабоўваюцца супраць стратэгічнай мэты і як сістэма працягвае працаваць пасля запуска.

• Працэс:чытач павінен разумець, што адбываецца перад, падчас і пасля дызайну.
• Мотывы:прыклады павінны тлумачыць, чаму рашэнне падыходзіць арганізацыі і аўдыторыі.
• Сістэмнае мышленне:ідэнтычнасць павінна працаваць у розных фарматах і кантактных пунктах, а не толькі на адной дошцы прэзентацыі.
• Трываласць:асноўная ідэя павінна застацца распазнавальнай, у той час як сістэма адаптуецца да новых кантэкстаў.

Адкуль бярэ пачатак слова „ідэнтычнасць“?

Словаідэнтычнасцьу рэшце рэшт паходзіць з лацінскагаidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Гэтае паходжанне раскрывае важнае напружанне. Ідэнтычнасць брэнда патрабуе аднолькавасці, каб людзі маглі яе распазнаць, а яна таксама патрабуе гнуткасці, каб яна магла функцыянаваць на упакоўцы, сайтах, знаках, сацыяльных платформах, дакументах і рухомых выявах. Мэта не складаецца ў тым, каб зрабіць кожнае прымяненне ідэнтычным; яна заключаецца ў захаванні распазнавальных прынцыпаў пры адаптацыі выканання.

Вядомы прыклад з гісторыі ідэнтычнасці: IBM

IBM прадстаўляе карысны прыклад ідэнтычнасці як трывалай сістэмы. Палосаты знак IBM, створаны Полам Рэндам, ператварыў тры літары ў характэрны візуальны рытм, асацыяваны з тэхналогіяй, дакладнасцю і рухам. Лагатып мог быць адпаведна рэпрадукаваны ў розных асяроддзях, захоўваючы распазнавальную структуру.

Шырэйшае навучанне складаецца ў тым, што доўгавечнасць не залежыць толькі ад прыцягальнага знака. Чыстыя правілы, дысцыплінаванае прымяненне і магчымасць працы ў розных тэхналогіях дазваляюць ідэнтычнасці назапашваць распазнаванне, а не перазапускаць яе кожны раз, калі змяняюцца моды.

Словы, звязаныя з „ідэнтычнасцю брэнда“

• Візуальная ідэнтычнасць:каардынаваная сістэма лагатыпа, тыпаграфіі, колеру, відарыса і разметкі.
• Вербальная ідэнтычнасць:названне, пасланне, лексіка і тон голасу.
• Карпаратыўная ідэнтычнасць:сістэма ідэнтычнасці арганізацыі, якая часта ўключае паводзіны і камунікацыю.
• Сістэма ідэнтычнасці:правілы і кампаненты, якія ствараюць суцэльнасць у прыкладаннях.
• Рэкламныя правілы:дакументаваныя інструкцыі для прымянення элементаў ідэнтычнасці.
• Мова дызайну:павтаральныя візуальныя прынцыпы, выкарыстоўваныя ў прадуктах і камунікацыях.
• Выяўленне брэнда:практычныя спосабы, у якіх стратэгія і асаблівасць становяцца відавальнымі або чутнымі.
• Распазнаванне брэнда:здольнасць аўдыторыі ідэнтыфікаваць брэнд па яго сігналах.
• Суцэльнасць брэнда:супадзенне выкарыстання гэтых сігналаў у часе і ў кантактных пунктах.

Бліжэйшы погляд на кожную кнігу

Стварэнне брэнда: поўны працэс навучання

Кніга Catharine Slade-Brooking з'яўляецца самай яснай кропкай уваходу для чытачоў, якія хочуць убачыць, як развіваецца праект ідэнтыфікацыі. Яе камбінацыя практыкаванняў, прыкладаў, дыяграм і выпадкаў вывучэння робіць абстрактныя этапы брэндынгавай лягчэйшымі для перакладу ў праектную працу.

Выберыце яе, калі вам патрэбны структураваны агляд, які ўключае даследаванне, аўдыторыю, канкурэнтаў, дошкі настроення, найменне, распрацоўку лагатыпа, прэзентацыю кліенту, ребрэндынг і запуск. Студэнты і дызайнеры на ранніх этапах кар'еры атрымаюць найбольшую карысць, але рамачная структура можа таксама дапамагчы нэдызайнерам зразумець, што такое прафесійная праца з ідэнтыфікацыяй. Вы можеце купіць яе на <a href="https://www.BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> або <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.

Лагаты, якія трываюць: спецыялізаваны майстэрскі даведнік

Allan Peters фокусуецца на творчым працэсе за іконічнай візуальнай брэндынгам. Кніга асабліва актуальная для дызайнераў, якія хочуць развіваць, спрашчаць і ўдасканальваць знакі з дастатковай характарыстыкай, каб заставацца карыснымі з цягам часу. Яе візуальная арыентацыя робіць яе прыдатнай для чытачоў, якія вучыцца праз прыклады і дэманстрацыі працэсу.

Выберыце яе, калі цэнтральнай задачай з'яўляецца сам лагатып: як знайсці моцную ідэю, перайсці за відавочныя накіды, кантраляваць форму і стварыць штосьці адметнае без залежнасці ад кароткатэрміновага стылістычнага эфекту. Яна больш спецыялізаваная, чым поўны даведнік па кіраванні ідэнтычнасцю, і гэтая канцэнтрацыя з'яўляецца яе сілай.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Кніга Marty Neumeier з'яўляецца канцэптуальнай выбар. Яна сцвярджае, што стратэгічнае і творчае думанне павінны супрацоўнічаць і прэзентуе пяць дысцыплін для зачынення адлегласці паміж бізнэс-мішэннямі і вопытам спажыўцоў. Яе візуальны, сціснуты фармат прызначаны для хуткага чытання і лёгкага абмеркавання.

Выберыце яе, калі выканаўчым дырэктарам, маркетынгавым спецыялістам і дызайнерам патрэбная агульная база перад тым, як яны пачнуць прымаць рашэнні аб ідэнтычнасці. Яна не заменіць падрабязны дызайн-даведнік, але яна можа раз'ясніць, чаму супрацоўніцтва, дыферэнцыяцыя і ўнутраны кіраванне брэндам фарміруюць канчатковы вопыт.

Рэкамендацыя чытача

Студэнт-дызайнер:пачніце зСтварэнне ідэнтычнасці брэндадля поўнага працэсу, а потым выкарыстайцеЛагатыпы, якія працягваюццадля глыбейшага лагатыпу рамяства.

Дызайнер лагатыпа:выберыцеЛагатыпы, якія працягваюццадля фокусаваных візуальных метадаў і натхнення.

Заснавальнік ці выканаўчы дырэктар:пачніце зThe Brand Gapдля разумення, як стратэгія і дызайн падтрымліваюць адзін аднаго.

Каманда агенцыі: BrandingMaps.com і AmazonкамбінуеThe Brand Gapдля выравнявання,Стварэнне ідэнтычнасці брэндадля працэсу іЛагатыпы, якія працягваюццадля спецыялізаванага выканання.