3 Brendinq kitabının müqayisəsi

Bu brend kitablarının fərqi necədir

Bu kitablar eyni problemin müxtəlif səviyyələrinə toxunur. Ulli Appelbaum maraqlı mövqe tapmaq və ifadə etməyə diqqət yetirir. Alina Wheeler və Rob Meyerson daha geniş şəkildə identiklik prosesini, tədqiqat və strategiyanı, dizaynı, buraxılışı və idarəetməni əhatə edir. Al Ries və Laura Ries fokus, kateqoriyalar və fərqləndirmə haqqında yaddaqalan strategiya prinsiplərini təqdim edirlər.

Beləliklə, doğru seçim işin qarşısında dayanan işdən asılıdır. Mövqe seminarı hazırlayan komanda, identiklik proqramını idarə edən dizayner və ya brend strategiyasına qısa giriş axtaran qurucu üçün fərqli alət tələb olunur. Bu müqayisə məqsəd, iş üslubu və möhtəmlə auditaruya diqqət yetirir, müvəqqəti qiymətlər və ulduz reytinqləri yox.

Nəyə görə brend kitabı faydalıdır?

Faydalı brend kitabı abstrakt fikirləri qərarlar ilə əlaqələndirməlidir. Oxucuya auditoriya müəyyən etməyə, rəqibləri anlamaya, aydın vəd verməyə, fərqləndirici verbal və vizual siqnallar inkişaf etdirməyə və müştəri təcrübələri üzrə davamlılıq saxlamağa kömək etməlidir. Yaxşı kitablar həm də sərhədlərini aydın şəkildə müəyyən edirlər: mövqe, identiklik dizaynı və brend idarəetməsi üst-üstə düşsə də, eyni ixtisas deyil.

• Qurucular üçün:aydınlıq, fokus və praktik qərar çərçivələri ən çox önəm kəsb edir.
• Marketoloqlar üçün:tədqiqat, mövqe və daxili komandaları uyğunlaşdıran alətlər xüsusilə faydalıdır.
• Dizaynerlər üçün:strategiya və vizual icra arasında aydın körpü əsasdır.
• Agentliklər üçün:təkrarlanabilir seminarlar, idarəetmə və iş üzrə təlim client işini yaxşılaşdırır.

“Marka” sözü haradan gəlir?

İngilis sözübrandköhnə alman sözü ilə bağlıdır - yandırmaq. Bu, xüsusilə heyvanlar və mallar üzərində sahiblik üçün identifikasiya nişanı kimi istifadə edilən yandırılmış nişan ilə əlaqələndirildi. Zaman keçdikcə, mənası fiziki nişandan istehsalçıya, reputasiyaya və məhsul və ya təşkilata aid assosiasiyalar toplusuna qədər genişləndi.

Tarixi bu səbəbdən izah edir ki, brendinq hələ də identifikasiya ilə yaxından əlaqəlidir, lakin müasir brendinq nişan tətbiq etməkdən çox daha çox şeydir. Marka ad, dizayn, davranış, kommunikasiya, məhsul keyfiyyəti və təkrarlanan təcrübələr vasitəsilə formalaşır. Loqo mənbəni identifikasiya edə bilər; marka insanların həmin mənbədən nə gözlədiyidir.

Brend tarixindən məşhur nümunə: Nike

Nike bir neçə marka elementlərinin necə bir-birini gücləndirə biləcəyini nümayiş etdirir. Qısa ad yunan qələbə ilahəsinə istinad edir, Swoosh sürətli və tanınan vizual jest yaradır və şirkətin kommunikasiyası idman performansı ilə determinasiyanı daima bağlayır. Tək element markanın gücünü izah etmir; tanınma onların müddət ərzində davamlı kombinasiyasından gəlir.

Dərs ondadır ki, brend identikliyi sistem kimi fəaliyyət göstərir. Yaddaqalan simvol kömək edir, lakin mövqe, məhsul təcrübəsi, sponsorluq, səs tonu və davamlı istifadə həmin simvola məna verir.

“Marka” ilə bağlı sözlər

• Marka mövqeyi:markanın auditoriya ağlında tutmağa çalışdığı fərqləndirici yer.
• Marka identikliyi:markanı ifadə etmək üçün istifadə olunan verbal və vizual elementlər.
• Marka strategiyası:auditoriya, vəd, fərqləndirilmə və uzunmüddətli istiqamət üçün yön verən seçimlər.
• Brend imici:brendin hal-hazırda təşkilat xaricindəki insanlar tərəfindən necə qəbul edildiyini.
• Brend kapitalı:fəaliyyətə keçirilən dəyər, tanınırlıq, assosiasiyalar, etimad və üstünlük.
• Brend arxitekturası:ana brend, sub-brendlər, məhsullar və xidmətlər arasında münasibət.
• Brendin yenidən markalaşdırılması:pozisiya, identiklik və ya hər ikisinin qəsdən dəyişdirilməsi.
• Təmas nöqtəsi:brendlə qarşılaşma və ya təcrübə keçirilən hər hansı bir an.

Hər bir kitabın daha yaxşı baxışları

The Brand Positioning Workbook: praktik seminar seçimi

Ulli Appelbaumun işçi kitabı praktik işə yönəlmiş variantdır. Onun dəyəri tarixi hesab olunmur, sadəcə olaraq xəbərdarlıq, məşq və quruluşun mövqeyini müəyyən etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Marketinq, qurucular, məsləhətçilər və agentlik komandaları üçün tədqiqat və müzakirələri daha fərqləndirici təklifə çevirməyə ehtiyac duyur.

Onu seçin, əgər dərhal sual “Bu brend nəyə görə mövqe tutmalıdır və biz bu mövqeyi necə cəlbedici edə bilərik?” sualına cavab axtarılır. İşçi kitabın formatı fərdi düşünməni, eləcə də asanlıqla keçirilən iclasları dəstəkləyir.

Brend identikliyinin dizaynı: tam proses istinadı

Alina Wheeler və Rob Meyerson üçün ən geniş əməliyyat diapazonunu təqdim edirlər. Kitab brend əsasları, proses, alətlər və kейс studiyalarını birləşdirir, bu da onu bir neçə fənn və iştirakçıların birgə işləməsi lazım olduqda faydalı edir. O, araşdırma və strategiya ilə yanaşı dizaynın həyata keçirilməsini, buraxılışını və davamlı idarə olunmasını əhatə edir.

Onu seçin, əgər masa üçün identiklik layihələri, brendin yenidən markalaşdırılması, daxili təhsil və müştəri əməkdaşlığı üçün istinad kimi. Əsas üstünlüyü onun genişliyidir, baxmayaraq ki, yalnız sürətli strategiya haqqında məlumat axtaran oxucular Ries kitabını daha birbaşa hesab edə bilərlər.

The 22 Immutable Laws of Branding: strategiya əsasları

Al Ries və Laura Ries öz argumentlərini qısa və yaddaqalan qanunlara ayırır. Kitab, diqqət, kateqoriya liderliyi, ad, genişləndirmə və fərqləndirmə haqqında qərarlar verdiyi zaman ən güclüdür. Məsəl və kateqorik üslubu ilə prinsipləri müzakirə etmək, yadda saxlamaq və təhlil etmək asandır.

İstifadə edin, əgər strategiya üçün əlçatan ümumi baxış və ya komanda daxilində müzakirə yarada biləcək kitab istəyirsiniz. “Qanunlar”ı hər təşkilat üçün avtomatik qayda deyil, marketinizə qarşı yoxlamaq üçün güclü strategiya təklifləri kimi tratt edin.

Oxucu tövsiyəsi

Qurucu və ya kiçik biznes:başlayınBrendinqin 22 dəyişməz qanunustrategiya üzrə diqqət mərkəzindən, sonraThe Brand Positioning Workbookideyaları konkret mövqeyə çevirin.

Marketinq komandası:seçinThe Brand Positioning Workbookpoziçiya qərarı tələsikdirsə. SeçinBrend identikliyini dizayn etməklayihə tam şəxsiyyət və ya rebrandinqi əhatə edirsə.

Dizayner və ya dizayn tələbəsi: Brend identikliyini dizayn etməkstrategiya, proses və icra arasında ən güclü körpü təklif edir.

Brendinq agentliyi:hamısı fərqli rolları oynaya bilər: işçi kitab işğalları üçün, Wheeler və Meyerson proses üçün və Ries və Ries strategiya müzakirəsi üçün.