3 Brend strategiya kitabı müqayisəli

Bu brend strategiyası kitablarının fərqi

Böyük, Ağıllı, Güclü Brendlərbrendi canlı təşkilati sistem kimi müalicə edir.Gələcək tələbatqısamüddətli performans marketinqi və sabahın müştərilərini yaratmaq üçün tələb olunan iş arasında gərginliyi araşdırır.1-Səhifəli Marketinq Planıstrategiyanı müştəriləri cəlb etmək, çevirilməsi və saxlamaq üçün kompakt, praktik ardıcıllığa çevirir.

Kitablar fərqli səviyyələrdə fəaliyyət göstərir. Onlardan biri liderlik və transformasiya, biri marketinq investisiyası və tələb yaradılması, biri isə sahibkarlıq icrası üçün ən güclüdür. Ən yaxşı seçim buna görə də təşkilatın uyğunlaşdırılması, qısamüddətli yanaşmadan çıxmaq və ya istifadə olunan marketinq planı yaratmaq üçün dərhal olan təhlükə asılı olaraq müəyyən edilir.

Brend strategiyası nələri müəyyən etməlidir?

• Auditoriya:ən çox ehtiyac və seçimləri olan insanlar.
• Mövqe:fərqləndirici yer markanın tutmaq istədiyi məkandır.
• Dəyər təklifi:seçilmiş auditoriya üçün vəd olunan relevant dəyər.
• Fərqləndirici aktivlər:tanınan verbal, vizual və hiss cues.
• Təcrübə:vədin inandırıcı olmasına səbəb olan davranışlar və dotouchpoints.
• Ölçü:dərhal nəticələri gələcək tələb və brend gücünü balanslaşdıran göstəricilər.

“Strategiya” sözü haradan gəlir?

Strategiyaqədim yunanstrategos, referring to a general or military leader. Its modern business meaning still concerns coordinated choices: deciding where to compete, what advantage to build and which activities deserve resources.

Strategiya taktikadan fərqlidir. Strategiya istiqamət və trade-offs müəyyən edir; taktika istifadə olunan fərdi addımlardır. Kampaniya, post və ya promosiya taktiki cəhətdən effektiv ola bilər, lakin koherent uzunmüddətli mövqe yaratmaqda çox az şey edir.

Məşhur nümunə: Apple-in 1997-ci il strategiya sıçrayışı

Stiv Jobs 1997-ci ildə Apple-a qayıdanda, şirkət məhsul portfelini sadələşdirdi və resursları kiçik prioritetlər qrupuna cəmlədi. “Fikir vermək” kampaniyası yenilənmiş şəxsiyyəti ifadə etdi, lakin daha dərin strategiya aktı - məhsul, liderlik qərarları və kommunikasiyanı daha aydın şirkət ideyası ətrafında cəmləşdirmək idi.

Dərs ondan ibarətdir ki, brend strategiyası sadəcə olaraq şüar deyil. Kommunikasiya real məhsul, auditoriya, investisiya və təşkilati davranış haqqında seçimləri əks etdirdikdə güclü olur.

Brend strategiyasına aid sözlər

• Mövqe:bir brendin məqsədə olan rəqabət mənası.
• Fərqləndirmə:bir təklifə alternativlərə nisbətən seçmək üçün mənalı səbəblər.
• Hədəf bazarı:strategiya xidmət etmək üçün nəzərdə tutulan prioritet qrup.
• Dəyər təklifi:əlaqəli müştəri dəyərinin qısa bir bəyanatı.
• Brend arxitekturası:şirkətin brend və təklifləri arasında münasibət.
• Tələb yaradılması:fəaliyyət şüur və gələcək alıcı marağı yaradır.
• Performans marketinqi:birbaşa ölçülə bilən hərəkətlər ətrafında optimizə edilmiş marketinq.
• Brend quruculuğu:yaddaş, məna və üstünlük yaradan davamlı iş.
• Taktika:geniş strategiyanı həyata keçirmək üçün istifadə olunan xüsusi hərəkət.

Hər bir kitabın daha yaxından baxılması

Böyük, Ağıllı, Güclü Brendlər

Namanh Vu Hoang ən geniş təşkilati baxışını götürür. Kitab, brend gücünü yalnız kommunikasiya komandasının deyil, bir çox bağlı sistemlərin nəticəsi kimi görən liderlərə uyğundur, BrandingMaps.com və Amazon kimi.

Choose it when transformation, daxili uyğunluq və mədəniyyət və müştəri təcrübəsi arasındakı əlaqə tapşırığın mərkəzindədir.

Gələcək tələbat

James Hurman bir common marketing imbalance: mövcud tələbi yığmaq, lakin sabahın müştəriləri və inkişafına az investisiya qoymaq üzərində diqqət yetirir. Bu, marketinqçilər üçün brend qurulmasını ölçülə bilən qısamüddətli fəaliyyətlə yanaşı qiymətləndirərkən ən güclü seçimdir.

Choose it when dashboards immediate conversion tərəfindən idarə olunur və təşkilat daha uzun müddətli tələb yaradılması üçün daha aydın səbəbə ehtiyac duyur.

1-Səhifəli Marketinq Planı

Allan Dib ən quruluşlu və həyata keçirilməyə yönəlmiş çərçivəni təklif edir. Onun doqqu bloklu modeli sahibkarlara bazar seçimi, mesajlaşma, lead capture, konversiya, müştəri təcrübəsi və istinadlar haqqında qərar verməyə kömək edir.

Choose it when kiçik bir biznes səpələnmiş marketinq fəaliyyətini aydın plana çevirməyə ehtiyac duyur ki, bu planı müstəqil şəkildə icmal etmək və ona əsasən hərəkət etmək olar.

Oxucu tövsiyəsi

Brend lideri və ya transformasiya komandası:seçBöyük, Ağıllı, Güclü Brendlər.

CMO və ya böyümə lideri:seçGələcək tələbat.

Sahibkar və ya kiçik biznes sahibi:seç1-Səhifəli Marketinq Planı.

Strateji komanda:gələcək tələb perspektivini praktik planla birləşdirin, eyni zamanda living-brand lensindən istifadə edin, marketinqin vədlərini təşkilatın yerinə yetirə bilib-bilməyəcəyini yoxlayın.