3 Brend adının seçilməsi kitabı müqayisəsi

Bu marka adlandırma kitablarının necə fərqləndiyini

Brend Adlandırmaadların yaradılmasını və qiymətləndirilməsini tamamilə həsr etmiş yeganə seçimidir.Qeydlər Brend Stenddənadın ifadə etməli olduğu emosional və strategiya əsasını təmin edir.Brendinqin Gizli Koduyaxın bir adlandırma problemi olan: maskot və xarakter sistemi vasitəsilə şəxsiyyəti yaddaqalan bir şəxsiyyətə çevirilməsini araşdırır.

Bu, müqayisəni üç mərhələdə faydalı edir. Əvvəlcə markanın nə anlamalı olduğunu müəyyən edin, sonra adı inkişaf etdirin və seçilmiş kimliyin ətrafında fərqləndirici xarakterlər və aktivlər qurun. Adlandırma əli kitabına ehtiyacı olan oxucular Rob Meyerson-la başlaya bilər; digər iki kitab strategiya və ifadə kontekstini genişləndirir.

Güclü brend adı nədir?

• Strategiya uyğunluğu:ad layihə olunmuş mövqeyi dəstəkləməlidir, lakin hər şeyi izah etməyə çalışmamalıdır.
• Fərqləndiricilik:o, rəqiblərin dil və adlanma nümunələrindən fərqlənməlidir.
• Yaddaşlıq:səs, ritm, hərf və təsvir yaddaşını asanlaşdırmaq üçün lazımdır.
• Tələffüz olunmaq:prioritet auditoriya onu şübhəsizliklə deyə və paylaşa bilər.
• Mozillik:ad yeni məhsullar, bazarlar və interpretasiyalar üçün yer buraxmalıdır.
• Mövcudluq:əmtəə nişanı, linqvistik, domen və sosial identifikasiya yoxlamaları öncədən həyata keçirilməlidir.

“Ad” sözü haradan gəlir?

İngilis sözü "ad""ad" sözüKöhnə İngilis "nama" sözündən gəlirBrendinqdə ad sadəcə identifikasiya etmək üçün deyil. Təkrar, səs, təcrübə və kommunikasiya yavaş-yavaş ona assosiasiyalar doldurur. Yeni ixtira olunmuş söz başlanğıcda məna olmadan başlamağa başlaya bilər, ən adi lüğət sözü isə yüksək dərəcədə spesifik kommersiya identikliyinə sahib ola bilər., related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

Məşhur tarixi nümunə: Kodak

Corc İstman Kodak adının yaradıcısı olan, XIX əsrin sonlarında bu adı yaratdı. O, K hərfini üstünlük verirdi və qısa, fərqləndirici söz istəyirdi ki, asan tələffüz olunsun, səhv yazmaq asan olmasın və mövcud adlardan fərqlənsin. İxtira olunmuş söz şəklini birbaşa təsvir etmirdi; məhsullar, reklam və müştəri təcrübəsi ona məna verdi.

Corc İstman Kodak adının yaradıcısı olan, XIX əsrin sonlarında bu adı yaratdı. O, K hərfini üstünlük verirdi və qısa, fərqləndirici söz istəyirdi ki, asan tələffüz olunsun, səhv yazmaq asan olmasın və mövcud adlardan fərqlənsin. İxtira olunmuş söz şəklini birbaşa təsvir etmirdi; məhsullar, reklam və müştəri təcrübəsi ona məna verdi.

Davamlı dərs odur ki, güclü ad bütün təklifi izah etməyə ehtiyac yoxdur. Fərqləndiricilik, istifadə olunaqlılıq və hüquqi mülkiyyət literal təsvirdən daha dəyərli ola bilər, xüsusən də biznes davamlı olaraq müəyyən müddət ərzində assosiasiyalar qurmağa hazırsا.

Brend adlarının bağlı olduğu sözlər

• Adlandırma:şirkət daxilində və ya kateqoriya daxilində adların quruluşlu sistemi.
• Təsviri ad:təklif nə etdiyini birbaşa göstərən ad.
• Təklif edən ad:mənasini və ya ideyanı birbaşa deyərək deyilməyən, sadəcə olaraq işarə edən ad.
• İcad olunmuş ad:fərqləndirici istifadə üçün yaradılmış yeni söz.
• Birləşdirilmiş ad:mövcud sözlərin və ya söz hissələrinin birləşməsindən yaranan ad.
• Səs simvolizmi:müəyyən nitq səsləri tərəfindən yaradılan assosiasiyalar.
• Semantika:dil tərəfindən daşınan mənalar və assosiasiyalar.
• Marka:kommersiya mənşəyini fərqləndirə bilən və hüquqi qoruma alan işarə.
• Domen adı:onlayn bir brendi və ya xidməti yerləşdirmək üçün istifadə olunan ünvan.

Hər bir kitabın daha yaxından araşdırılması

Brendinqin Gizli Kodu

P. Sharma əslində adlama prosesi özü yox, maskotlar üzərində cəmləşir. Bu qrupda onun dəyəri, adlanmış personajın, şəxsiyyətin və vizual mövcudluğun yaddaqalan bir brend aktivinə necə çevrildiyini göstərməsindədir.

Mərkəzi strategiya aydın olanda və biznes tanınmış personaj yaratmaq istəyəndə, səs, emosiya və rəqəmsal kanallar üzərində davamlılıq daşıya bilən seçin.

Qeydlər Brend Stenddən

Warren Kornblum məqsədi, emosional əlaqəni və istehlakçı diqqəti mübarizəsini araşdırır. Bu, liderlərə adı idarə etməli olan inamlar və şəxsiyyəti müəyyən etməyə kömək edir, baxmayaraq ki, bu, addım-addım adlama dərgisidir.

Təşkilatın yaradılmaq istədiyi hissləri və inamları müəyyən etməyə ehtiyac duyduqda və yaradıcı ad namizədlərini qiymətləndirməzdən əvvəl seçin.

Brend Adlandırma

Rob Meyerson bu müqayisədə ən tam ixtisaslaşmış prosesi təqdim edir. Kitab adlama strategiyasını və yaradıcı generasiyanı tədqiqat, ekran, seçmə və tətbiq ilə bağlayır.

Şirkət, məhsul və ya xidmət adlandırdığınız zaman və brainstormed təkliflərin siyahası əvəzinə intizamlı üsuldan istifadə etməyə ehtiyac duyduğunuz zaman seçin.

Oxucu tövsiyəsi

Şirkət qurucusu:seçinBrend Adlandırma.

Brend lideri emosional məna aydınlaşdırır:seçinQeydlər Brend Stenddən.

Marketoloq maskot və ya brend personajı yaradır:seçinBrendinqin Gizli Kodu.

Agentlik tam adlama layihəsini həyata keçirir:istifadə edinBrend Adlandırmaproses bələdçisi kimi və digər ikisi isə strategiya və ifadə konteksti kimi.