3 Brend artırma kitabı müqayisəsi

Bu brend böyümə kitablarının necə fərqləndiyini

Brend böyüməsi üçün üç fərqli məna verilə bilər: auditoriyanın genişləndirilməsi, brendin arxasındakı biznesin miqyasının artırılması və ya koherensiyanı itirmədən yeni müştəri qruplarına çatmaq. Bu kitablar hər birində bu səviyyələrdən birinə toxunur, beləliklə, ən faydalı seçim cari məhdudiyyətdən asılıdır.

Facebook Səhifə Artırma Bələdçisiplatformanın çatışmazlıqlarına və əlaqələrinə diqqət yetirir.Miqrasiyanın elmitez biznes böyüməsi üçün təşkilati ambisiya və seçimləri əhatə edir.Artım dilemmasıstrategiya brend sualına ən birbaşa şəkildə diqqət yetirir: müxtəlif şeylər istəyən müştərilərə necə xidmət etmək olar ki, confuziya yaranmasın və mövcud dəyər itməsin.

Cavabdeh brend böyüməsi nəyi qorumaalıdır?

• Fərqləndirici məna:müştərilər hələ də brendin nə təmsil etdiyini başa düşməlidirlər, o, genişləndikcə.
• Müştəri uyğunluğu:yeni auditoriya strategiya dəyəri üçün, yalnız dərhal həcm deyil, qiymətləndirilməlidir.
• Təcrübə keyfiyyəti:operativ qabiliyyət tələbatla birlikdə artmalıdır, belə ki, çatdırma vədə dəstək olunsun.
• Tanınan aktivlər:kimlik və dil faydalı yaddaş quruluşlarını atmaqla yanaşı, inkişaf etdməlidir.
• İqtisadiyyat:əldə edilmə, saxlama, kənarı və ömür boyu dəyər müəssisənin davamlı genişlənməsini dəstəkləməlidir.
• Öyrənmə:eksperimentlər aydın hipotez və ölçülərə ehtiyac duyur, belə ki, çatdırma bilik əvəzinə səs-küy yaratmasın.

“Böyümə” sözü haradan gəlir?

Böyüməköhnə ingilis feiligrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

brendinqdə böyümə tanınırlıq, üstünlük, müştərilər, gəlir, bazarlar və ya mədəni əhəmiyyətə aid ola bilər. Bu ölçülər həmişə birgə artmır. Brend müştərilər əldə etmədən izləyicilər qazana bilər, ya da satışları artırarkən uzunmüddətli fərqləndirici xüsusiyyətlərini zəiflədə bilər. Faydalı böyümə üçün buna görə də nəyin artması və nəyin qorunması lazım olduğu barədə aydın tərif vermək lazımdır.

Məşhur nümunə: LEGO-nun böyüməyə qayıtması

LEGO-nun 2000-ci illərdəki canlanması tez-tez böyümənin canlandırılmış diqqət nümunəsi kimi müzakirə edilir. Əvvəlki genişlənmə və mürəkkəblik sərfəliyini zəiflətdikdən sonra, şirkət diqqətini yenidən əsas tikinti sistemində cəmləşdirdi, əməliyyatları yaxşılaşdırdı və yenə də mərkəzi ideyanı - yaradıcı tikintini - möhkəmləndirən yeni partnyorluq və təcrübələr inkişaf etdirdi.

Dərs odur ki, böyümə həmişə əlaqəsiz fəaliyyət əlavə etmək tələb etmir. Brend öz dəyərini aydınlaşdırmaqla, dağılmaqları aradan qaldırmaqla və güclü nüvə ətrafında yeni təkliflər quraraq genişlənə bilər.

Brend böyüməsi ilə əlaqəli sözlər

• Miqyaslandırma:xərclər və mürəkkəblik eyni nisbətdə artmırkən, məhsulun və ya sərinin artması.
• Penetrasiya:mövcud bazar içərisində daha çox alıcı və ya istifadəçi əldə etmək.
• Bazar inkişafı:quruluşmuş təklifin yeni auditoriya və ya coğrafiyaya aparılması.
• Brend uzantısı:mövcud brendin yeni məhsul kateqoriyasına daxil olması.
• Segmentasiya:bazarın mənalı fərqlənən ehtiyac və ya davranışa malik qruplara bölünməsi.
• Cəlb olunma:aktiv auditoriyanın brend məzmunu, icma və ya təcrübələri ilə qarşılıqlı əlaqəsi.
• Saxlama:müştərilərin saxlanması və davam edən əlaqələrin təşviqi.
• Fərqləndirici aktivlər:şəkillər, rənglər, personajlar, səslər və ya ifadələr kimi tanınan brend elementləri.
• Brendin zəifləməsi:mənasız və ya artıq genişlənmə nəticəsində brendin tanıma və ya mənasının zəifləməsi.

Hər kitabın daha yaxından araşdırılması

Facebook Səhifə Artırma Bələdçisi

Subrat Kumar bir platforma və onun praktiki artım müharikələrinə diqqət yetirir: izləyicilər, məşğulluq, paylaşılan məzmun və tanınmış Facebook mövcudluğu. Bu, müqayisədə ən dar kitab və ən yaxşı şəkildə Facebook-un birincil icma və ya əldə etmə kanalı olan komandalar üçün uyğundur.

Səhifə fəaliyyətini yaxşılaşdırmaq məsuliyyəti birdən yüksəldikdə seçin, eyni zamanda yalnız izləyicilərin sayı biznesin və ya brendin artımını sübut etmədiyini yadında saxlayın.

Miqrasiyanın elmi

Benjamin Hardy və Blake Erickson quruculara daha ambisiyalı gələcəkdən geriyə işləməyi və mövcud performansı formalaşdıran fikirlər, qabiliyyətlər və məhdudiyyətləri yenidən nəzərdən keçirməyi məsləhət görürlər.

Təşkilata artım üçün daha böyük strategiya çərçivəsi lazım olduqda, platforma yoxlaması deyil, seçin. Brendinqə olan mənaları işin vəd etdiyi şeyləri təmin edə biləcəyindən əmin olmaqdadır.

Artım dilemması

Annie Wilson və Ryan Hamilton fərqli müştərilərin fərqli şeylər istədiyi zaman yaranan gərginliyə toxunur. Genişləndirmə dəyərli yeni auditoriyanı cəlb edə bilər, lakin mövcud olanları da çaşdırır və ya brendin nə olduğunu parçalayır.

Brendin artımını, segmentasiyasını və səmərəliliklə ahəngdarlıq arasında balans qurmaq üçün lazım olan seçimlərin ən birbaşa müayinəsi üçün seçin.

Oxucu tövsiyəsi

Facebook səhifəsi meneceri:seçFacebook Səhifə Artırma Bələdçisi.

Qurucu şirkəti genişləndirməyə hazırlaşır:seçMiqrasiyanın elmi.

Brend strategiyası müştəri münaqişəsini idarə edir:seçArtım dilemması.

Böyüyən şirkət:brend-artım seçiminə ilk növbədə təyin edin, operativ qabiliyyəti ikinci olaraq qurun və kanal taktikalarını üçüncü olaraq istifadə edin.