3 كتب تسويق وسائل الإعلام الاجتماعية لمقارنة

كيف تختلف هذه الكتب التسويقية على وسائل الإعلام الاجتماعية

يقدم د. باري نوولز أوسع مقدمة ، حيث يربط المحتوى والتفاعل مع وجود العلامة التجارية والمبيعات وولاء الجمهور. يركز سكوت إم. فريلي على النمو عبر منصات كبرى متعددة. يحدد ريان روكوي المشكلة إلى الشركات الصغيرة التي تحتاج إلى طريق أبسط من الوقت والانتباه المحدودين إلى الثقة والعلاقات مع العملاء المربحة.

يعتمد الاختيار الصحيح على النطاق والواقع التشغيلي. قد يحتاج تسويق جديد إلى نظام عام. تحتاج فريق يدير شبكات متعددة إلى تنسيق وقرارات قناة. تحتاج شركة صغيرة إلى نشاط قابل للتكرار يتناسب مع الموارد المحدودة ويمكن ربطه بالاستفسارات أو المبيعات.

ما الذي يجعل كتابًا للتسويق على وسائل الإعلام الاجتماعية مفيدًا؟

تتغير ميزات المنصة بسرعة ، لذلك يركز النصيحة الأكثر متانة على رؤية الجمهور ووضعها وقيمة المحتوى والتوزيع والتفاعل المجتمعي والقياس. يجب أن يساعد الكتاب القراء على اتخاذ القرارات بدلاً من مجرد سرد الأدوات. يجب أن يميز أيضًا بين مقاييس النشاط والنتائج التي تهم المنظمة.

• جمهور:افهم من يخدمه المحتوى ولماذا سيقدم الانتباه.
• نظام المحتوى:أنشئ مواضيع وقوالب متكررة بدلاً من منشورات معزولة.
• التوزيع:تعديل الأفكار المفيدة لتصرف كل منصة مختارة.
• المجتمع:استجيب، واسمع، وابن علاقات بدلاً من البث فقط.
• القياس:وصل بالوصول والتفاعل مع الرصيد، والمبيعات، والاحتفاظ أو الدعوة.

من أين يأتي مصطلح "الوسائط الاجتماعية"؟

الكلمةالاجتماعيةتأتي من الجذور اللاتينية المرتبطة بالرفقة والحياة الجماعية.الوسائطهو جمع الوسيط: قناة أو وسيلة من خلالها تنقل المعلومات. وبالتالي، تصف الوسائط الاجتماعية قنوات الاتصال التي لا يتلقى فيها الناس المعلومات فقط، بل يخلقونها أيضًا، ويتفاعلون، ويشتركون، ويشكلون شبكات حولها.

أصبحت العبارة شائعة عندما تحولت منصات الويب من صفحات منشورة في الغالب إلى المشاركة والملفات الشخصية والتغذية والمحتوى الذي يгенره المستخدم. اتبعت التسويق الجماهير في هذه البيئات، ولكن التسويق الاجتماعي الفعال يحتفظ بال特征 المركزي للوسيط: التفاعل. معاملة منصة اجتماعية فقط كلوحة إعلانات ت忽ن الكثير من قيمتها.

مثال مشهور: Oreo والملاءمة في الوقت الفعلي

أصبح منشور Oreo "الغمر في الظلام" خلال انقطاع التيار الكهربائي في بطولة السوبر بول 2013 مثالًا على التسويق الاجتماعي في الوقت الفعلي. وصلة بصرية بسيطة ورسالة قصيرة واصلت المنتج مع لحظة ثقافية حية. تأتي تأثيرها من السرعة والملاءمة وصوت العلامة التجارية الذي يناسب الموقف.

الدروس الأعمق هي أن كل علامة تجارية لا يجب أن تلاحق الأخبار. يعمل العمل في الوقت الفعلي عندما يكون للفرق مبادئ علامة تجارية واضحة، وموافقة سريعة، والقضاء على اللحظة المناسبة. بدون تلك الأسس، يمكن أن تخلق السرعة ضجيجًا أو مخاطر بدلاً من الملاءمة.

الكلمات المتعلقة بالتسويق عبر الوسائط الاجتماعية

• استراتيجية المحتوى:الخطة التي تحكم ما يتم إنشاؤه، ومن أجل من، وبالنسبة إلى أي هدف.
• الارتباط:إجراءات جمهور هادف مثل الردود، الحفظ، المشاركة أو المحادثات.
• الوصول:عدد الأشخاص الذين قد واجهوا المحتوى.
• الاستعراضات:عدد المرات التي تم عرض المحتوى فيها.
• إدارة المجتمع:الاستماع والتفاعل مع الجماهير حول العلامة التجارية.
• التحويل:الحركة من الانتباه نحو إجراء مرغوب فيه مثل الاستفسار أو الشراء.
• الدليل الاجتماعي:الادلة من أشخاص آخرين التي تقلل من عدم اليقين وتبني الثقة.
• المحتوى العضوي:التوزيع المنجز بدون دفع مقابل كل موقع.
• الاجتماع المدفوع:الإعلان المستهدف الذي يتم تسليمه من خلال منصات اجتماعية.

نظرة أقرب إلى كل كتاب

Social Media Marketing Made Simple: الأساس الواسع

يُربط الدكتور باري نويلز العناصر الرئيسية للتسويق الاجتماعي: المحتوى المثير، وجود علامة تجارية أقوى، المبيعات وجمهور مخلص. إنه النقطة الأكثر ملاءمة للقراء الذين يريدون حقلًا منظمًا في إطار واحد قابل للوصول.

اختره عندما تبدأ، أو إعادة بناء نهج غير متسق أو تحتاج إلى فهم كيفية توافق المحتوى والنتائج التجارية معًا.

Social Media Marketing Secrets: the multi-platform choice

يُعنى سكوت إم فريلي بالنمو عبر منصات رئيسية. إنه الأكثر صلة بالمسوقين الذين يجب عليهم تنسيق شبكات مختلفة ويريدون منظور حملة أوسع بدلاً من كتيب قناة واحدة.

اختره عندما يكون اختيار المنصة، والاتساق عبر القنوات، والتفاعل القابل للتحجيم من التحديات المركزية. تجنب إعادة النشر المتطابقة في كل مكان؛ استخدم منظور الكتاب الواسع لتحديد ما يجب أن يساهم كل قناة.

تسويق الوسائط الاجتماعية للشركات الصغيرة مبسط

يركز ريان روكوي على قيود الأعمال الصغيرة والمسار من بناء الجمهور إلى الثقة والعملاء المربحين. هذا التركيز يجعلها الخيار العملي لأصحاب الأعمال الذين لا يملكون فرق كبيرة أو سعة إنتاج غير محدودة.

اختره عندما يستهلك وسائل الإعلام الاجتماعية الوقت دون إنتاج نتائج واضحة. عدسة الأعمال الصغيرة تشجع على تحديد الأولويات، والمحتوى القابل للتكرار، والارتباط الأقرب بين المتابعين وإجراءات العملاء.

توصية من قارئ

مبتدئ أو مسوق منفرد:ابداً معSocial Media Marketing Made Simple.

فريق تسويق متعدد المنصات:اخترأسرار تسويق الوسائط الاجتماعية.

صاحب عمل صغير:اخترتسويق الوسائط الاجتماعية للشركات الصغيرة مبسط.

مخطط العلامة التجارية:استخدم أي دليل تكتيكي إلى جانب تحديد الوضع الواضح حتى يبني المحتوى مجموعة واحدة من الارتباطات القابلة للتعرف عليها مع مرور الوقت.