3 كتب وعناوين عن العلامة التجارية للتغليف للمقارنة

كيف تختلف كتب العلامة التجارية للتعبئة والتغليف

يتضمن هذا المقارنة مقدمة معاصرة موجزة وطبعتين من نفس المرجع المهني المعتمد.Branding & Packagingيركز على التصميم المادي كهوية العلامة التجارية. كتاب Marianne R. Klimchuk and Sandra A. Krasovec’sPackaging Designيفحص المسار الكامل من المفاهيم إلى الرف؛ يمثلان الروابط على Amazon الطبعتين الأولى والثانية.

لا ينبغي اعتبار الطبعات غير متعلقة بالكتب المنافسة. الطبعة الثانية هي الخيار الطبيعي للدراسة المهنية المحدّثة، بينما قد تجذب الطبعة الأولى عندما يكون تنسيقها المجلد أو المنظور التاريخي أو السعر المستخدم مفضلاً.

ما الذي يجب على علامة العلامة التجارية للتعبئة والتغليف تنسيقه?

• التعرف:الألوان والاشكال والطباعة والهياكل المميزة التي تبقى قابلة للتعرف.
• الوضع:الإشارات البصرية والمادية التي ت传递 الفئة والجودة والجمهور المستهدف.
• الوظيفة:الحماية والنقل والفتح والتخزين والتخلص المسؤول.
• المعلومات:التدرج الواضح للأسماء والفوائد والتعليمات والمحتوى المطلوب قانونياً.
• تأثير الرف:الرؤية والتمييز في بيئات التجزئة المادية والرقمية.
• الاستدامة:اختيارات المواد والإنتاج التي تُؤخذ في الاعتبار عبر دورة حياة الحزمة.

من أين يأتي مصطلح "التغليف"؟

التغليفيتكون منحزمة, which developed from the idea of a pack or bundle prepared for carrying. The commercial meaning expanded from wrapping and protection to the complete designed container, label and presentation surrounding a product.

عندما أصبح التغليف سطحًا تجاريًا منتشرًا، أصبح أيضًا وسطًا للعلامة التجارية. الشكل واللون والطباعة والمادة يمكن أن يحددوا المنتج قبل أن يقرأ العميل إعلانًا أو يتحدث مع بائع.

مثال تاريخي مشهور: زجاجة كوكا كولا المحدبة

تم تطوير زجاجة كوكا كولا المحدبة لإنشاء حزمة يمكن التعرف عليها حتى من الشكل وحده. السيلهوته المميزة تُظهر كيف يمكن للتغليف الهيكلي أن يُشكل أصلًا للعلامة التجارية بدلاً من مجرد حمل الشعار المطبوع.

الدروس هي أن هوية التعبئة تعمل على عدة مستويات. الجرافيك يجذب الانتباه، ولكن الهيكل والمادة والتعامل يمكن أن يخلقان التعرف حتى عندما يكون العلامة غائبة أو يتم عرض المنتج من مسافة.

الكلمات المتعلقة بالتعريف بالتعبئة

• التعبئة الهيكلية:الشكل ثلاثي الأبعاد والبناء المادي للعبوة.
• تصميم العلامة:تنظيم الهوية والمعلومات والمحتوى التنظيمي على العلامة.
• خط الإنتاج:قالب الإنتاج الذي يظهر القص والطيات والمناطق القابلة للطباعة.
• فك التعبئة:تجربة فتح وإظهار المنتج.
• تأثير الرف:قابلية التعبئة لجذب الانتباه والتواصل في التجزئة.
• الزي التجاري:الخصائص البصرية الفريدة القادرة على تحديد المنشأ التجاري.
• التعبئة الأولية:التعبئة التي تحتوي مباشرة أو تلمس المنتج.
• التعبئة الثانوية:طبقة خارجية تجمع أو تحمي أو تعرض عبوات أولية.
• التعبئة المستدامة:تصميم التعبئة والتغليف المصمم لتقليل التأثير البيئي على مدار دورة حياته.
• نماذج مصممة:نماذج مادية أو رقمية تستخدم لتقييم التصميم قبل الإنتاج.

نظرة أقرب إلى كل اختيار

العلامة التجارية والتعبئة والتغليف: منظور الهوية الموجز

هذا العنوان من Kindle هو أقصر طريق لفهم التعبئة والتغليف كتعبير مادي عن الهوية العلامة التجارية. اختره عندما تريد مقدمة مفاهيمية محددة قبل الانتقال إلى الإنتاج التفصيلي والتدفق المهني.

تصميم التعبئة والتغليف، الطبعة الثانية: المرجع المهني المحدّث

الطبعة الثانية من Klimchuk وKrasovec هي الخيار العام الأقوى للمصممين وأفرقة العلامة التجارية. إنه يجمع بين البحث والتنمية الإبداعية واعتبارات أصحاب المصلحة والإنتاج وواقع جلب حزمة إلى التجزئة.

تصميم التعبئة والتغليف، الطبعة الأولى: الإطار الأصلي

الطبعة الأولى تحتوي على الشكل السابق لنفس الإطار المهني الأساسي. اخترها للمقارنة التاريخية أو تفضيل الغلاف الصلب أو دراسة تطور الانضباط أو عندما يكون عرض Amazon الحالي أكثر جاذبية. يجب على القراء الذين يريدون الإصدار الأحدث اختيار الطبعة الثانية بشكل عام.

توصية من قبل قارئ

مبتدئ العلامة التجارية:اخترBranding & Packagingلمقدمة موجزة.

مصمم يعمل أو طالب جاد:اختر الطبعة الثانية منPackaging Design.

جامع أو باحث طبعة:نظر في الطبعة الأولى منPackaging Design.