3 كتب علامة تجارية مقارنة

كيف تختلف كتب العلامة التجارية هذه

تتناول هذه الكتب طبقات مختلفة من نفس التحدي. يركز Ulli Appelbaum على العثور على تعبير مقنع للموقع. تغطي Alina Wheeler و Rob Meyerson عملية الهوية الأوسع من البحث والاستراتيجية إلى التصميم والإطلاق والحوكمة. يقدم Al Ries و Laura Ries مبادئ إستراتيجية ممتعة حول التركيز والفئات والتمييز.

لذلك يعتمد الاختيار الصحيح على العمل المباشر أمامك. فريق يستعد لورشة عمل حول تحديد الموقع يحتاج إلى أداة مختلفة عن مصمم يدير برنامج هوية أو مؤسس يبحث عن مقدمة موجزة إلى استراتيجية العلامة التجارية. يركز هذا المقارنة على الغرض وأسلوب العمل والجمهور المحتمل بدلاً من الأسعار المؤقتة أو تقييمات النجوم.

ما الذي يجعلك كتابًا مفيدًا للعلامة التجارية؟

يجب أن يربط كتاب العلامة التجارية المفيد الأفكار المجردة بالقرارات. يجب أن يساعد القارئ على تعريف جمهور، وفهم المنافسين، وإعطاء وعد واضح، وتطوير إشارات لفظية ومرئية متميزة، والحفاظ على الاتساق عبر تجارب العملاء. كما أن الكتب الجيدة تجعل حدودها واضحة: يتداخل تحديد الموقع وتصميم الهوية وإدارة العلامة التجارية، ولكنها ليست نفس الانضباط.

• للمؤسسين:الوضوح والتركيز والأطر القرارية العملية هي الأهم.
• للمسوقين:البحث وتحديد الموقع والأدوات التي تتوافق مع الفرق الداخلية هي مفيدة بشكل خاص.
• للمصممين:جسر واضح بين الاستراتيجية والتنفيذ البصري ضروري.
• للوكالات:الworkshops القابلة للتكرار والحوكمة والتعلم القائم على الحالات تحسن العمل العميل.

من أين أتى كلمة "العلامة التجارية"?

الكلمة الإنجليزيةbrandمرتبطة بكلمة قديمة جرمانية تعني الحرق. أصبحت مرتبطة مع علامة محروقة تستخدم لتحديد الملكية، خاصة على الماشية والبضائع. مع مرور الوقت، توسعت المعنى من العلامة المادية إلى الصانع والسمعة ومجموعة الارتباطات المرفقة بالمنتج أو المنظمة.

تلك التاريخ تفسر لماذا لا تزال العلامة التجارية متصلة ارتباطا وثيقا بالتعريف، ولكن العلامة التجارية الحديثة تذهب إلى أبعد من تطبيق علامة. يتم تشكيل العلامة التجارية من خلال الأسماء والتصميم والسلوك والاتصالات وجودة المنتج والخبرات المتكررة. قد تحدد الشعار المصدر؛ العلامة التجارية هي ما يأتي الناس ليتوقعوه من ذلك المصدر.

مثال مشهور من تاريخ العلامة التجارية: Nike

تظهر Nike كيف يمكن لعناصر العلامة التجارية عدة تعزيز بعضها البعض. يشير الاسم القصير إلى إلهة اليونان للنصر، ويخلق Swoosh إشارة بصرية سريعة ويمكن التعرف عليها، وتواصل الشركة بشكل متكرر بين الأداء الرياضي والتحديد. لا يوجد عنصر واحد يفسر قوة العلامة التجارية؛ التعرف يأتي من الجمع المثابت لها مع مرور الوقت.

الدروس هي أن هوية العلامة التجارية تعمل كنظام. يساعد الرمز المذكور، ولكن التموضع وخبرة المنتج والرعاية وطريقة الصوت والاستخدام الثابت يعطون ذلك الرمز المعنى.

الكلمات المتعلقة بـ "العلامة التجارية"

• تموضع العلامة التجارية:المكان المتميز الذي تهدف العلامة التجارية إلى احتلاله في عقل الجمهور.
• هوية العلامة التجارية:العناصر الشفهية والبصرية المستخدمة للتعبير عن العلامة التجارية.
• استراتيجية العلامة التجارية:الخيارات التي توجيه الجمهور والوعد والتمييز والتوجيه على المدى الطويل.
• صورة العلامة التجارية:كيف يتصور الناس خارج المنظمة العلامة التجارية حاليًا.
• قيمة العلامة التجارية:القيمة التي تتمثل في الوعي والارتباطات والثقة والتفضيل.
• هيكل العلامة التجارية:العلاقة بين العلامة التجارية الأم والعلامات التجارية الفرعية والمنتجات والخدمات.
• إعادة العلامة التجارية:تغيير متعمد في الموضع أو الهوية أو كليهما.
• نقطة التفاعل:أي لحظة يلتقي فيها شخص ما بالعلامة التجارية أو يختبرها.

نظرة أقرب إلى كل كتاب

دفتر عمل تحديد موضع العلامة التجارية: خيار الورشة العملية

دفتر عمل Ulli Appelbaum هو الخيار الموجه للعمل. قيمته تكمن في الإشارات والتمارين وأسلوب تحديد الموضع المنظم بدلاً من التاريخ الشامل للعلامة التجارية. وهو مناسب للمسوقين والمؤسسين والاستشاريين وأفراد الفريق الوكالة الذين يحتاجون إلى تحويل البحث والمناقشة إلى مقترح أكثر تميزًا.

اختره عندما يكون السؤال الفوري "ماذا يجب أن تمثل هذه العلامة التجارية ، وكيف يمكننا جعل هذا الموضع جذابًا؟". يدعم تنسيق الدفتر العمل الفردي بالإضافة إلى الجلسات التسهيلية.

تصميم هوية العلامة التجارية: مرجع العملية الكامل

تقدم Alina Wheeler وRob Meyerson أوسع نطاق تشغيلي من بين الثلاثة. يربط الكتاب بين أساسيات العلامة التجارية والعملية والأدوات والدراسات الحالة ، مما يجعله مفيدًا عندما يجب على عدة تخصصات وأصحاب المصلحة العمل معًا. إنه يغطي المسار من البحث والاستراتيجية من خلال تنفيذ التصميم والإطلاق والحوكمة المستمرة.

اختره كمرجع مكتب للمشاريع الهوية ، وإعادة العلامة التجارية ، والتعليم الداخلي والتعاون مع العملاء. إن عرضه هو المزايا الرئيسية ، على الرغم من أن القراء الذين يبحثون فقط عن مقدمة استراتيجية سريعة قد يجدون كتاب Ries أكثر مباشرة.

The 22 Immutable Laws of Branding: المبادئ الإستراتيجية الأساسية

Al Ries و Laura Ries ينظمان حجةهم في مبادئ موجزة وسهلة التذكر. الكتاب أقوى عندما يثير قرارات حول التركيز والقيادة الفئوية والتسمية والتوسع والتمييز. الأمثلة وأسلوبها التصنيفي يجعلان المبادئ سهلة المناقشة والتذكر والتحدي.

اختره عندما تريد نظرة عامة إستراتيجية سهلة الوصول أو كتابًا يمكن أن يولد نقاشًا داخل فريق. اعامل "القوانين" كافتراضات إستراتيجية قوية لاختبارها ضد سوقك بدلاً من اعتبارها قواعد تلقائية لكل منظمة.

توصية من قارئ

مؤسس أو صاحب عمل صغير:ابداً معالقوانين الـ 22 غير القابلة للتغيير للعلامة التجاريةللتوجيه الإستراتيجي، ثم استخدمThe Brand Positioning Workbookلتحويل الأفكار إلى موقف ملموس.

فريق التسويق:اخترThe Brand Positioning Workbookعندما يكون هناك قرار وضعي عاجل. اخترتصميم الهوية التجاريةعندما يتضمن المشروع هوية كاملة أو إعادة تعبئة.

مصمم أو طالب تصميم: تصميم الهوية التجاريةيقدم أقوى جسر بين الإستراتيجية والعملية والتنفيذ.

وكالة العلامة التجارية:يمكن أن تلعب الثلاثة أدوارًا مختلفة: كتاب العمل للحلقات الدراسية، وWheeler وMeyerson للعملية، وRies وRies للنقاش الإستراتيجي.