3 كتب هويات العلامة التجارية لمقارنة

كيف تختلف كتب الهوية التجارية هذه

تتناول هذه الكتب الثلاث الهوية من مستويات عمل مختلفة. توضح Catharine Slade-Brooking تسلسل مشروع الهوية، من تحديد الجمهور وتحليل المنافسين إلى التسمية وتصميم الشعار والعروض وإعادة التسويق والاطلاق. يركز Allan Peters بشكل أوثق على الحرفية البصرية والعملية الإبداعية وراء الشعارات التذكيرية. يأخذ Marty Neumeier خطوة إلى الوراء لفحص الفجوة التنظيمية بين استراتيجية الأعمال والتصميم.

تعتبر هذه الدرجة مهمة لأن مشاكل الهوية التجارية نادرًا ما تكون متطابقة. قد يحتاج الطالب إلى فهم سير العمل الكامل. قد يرغب المصمم العامل في أساليب أكثر حدة لإنشاء العلامات وتحسينها. قد تحتاج فريق القيادة أولاً إلى لغة مشتركة تربط الأهداف التجارية بتجربة العملاء. تقييم المقارنة بالتالي مهمة ونطاق وأسلوب التعلم بدلاً من الأسعار المؤقتة.

ما الذي يصنع كتاب هوية تجارية قويًا؟

يجب أن يظهر كتاب الهوية المفيد أن الهوية هي أكثر من شعار. يجب أن يربط بين البحث والتحديد والاسم واللغة والطباعة والألوان والصور والتفاعل والإدارة. يجب أن يفسر أيضًا كيف يتم اختبار الخيارات الإبداعية مقابل غرض استراتيجي وكيف يستمر النظام في العمل بعد الإطلاق.

• العمليات:يجب على القارئ فهم ما يحدث قبل وأثناء وبعد التصميم.
• الأساس المنطقي:يجب أن تفسر الأمثلة لماذا تتناسب الحلول مع المنظمة والجمهور.
• System thinking:يجب أن تعمل الهوية عبر تنسيقات و نقاط اتصال، وليس فقط على لوحة عرض واحدة.
• Durability:يجب أن يبقى الفكرة الأساسية معترف بها بينما يتكيف النظام مع سياقات جديدة.

من أين يأتي مصطلح "الهوية"؟

الكلمةidentityفي النهاية يأتي من اللاتينيةidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

يكشف هذا الأصل عن توتر مهم. تحتاج هوية العلامة التجارية إلى التماثل حتى يتمكن الناس من التعرف عليها، ومع ذلك فهي تحتاج أيضًا إلى المرونة حتى تتمكن من العمل على التعبئة، والمواقع الإلكترونية، واللافتات، والمنصات الاجتماعية، والوثائق والصور المتحركة. الهدف ليس جعل كل تطبيق متطابقًا؛ بل هو الحفاظ على مبادئ معترف بها أثناء تعديل التنفيذ.

مثال مشهور من تاريخ الهوية: IBM

يقدم IBM مثالًا مفيدًا للهوية كنظام متين. تحول شعار IBM المخطط من ثلاثة أحرف إلى إيقاع مرئي مميز يرتبط بالتكنولوجيا والدقة والحركة. يمكن إعادة إنتاج الشعار في بيئات متنوعة مع الحفاظ على هيكل معترف به.

الدروس الأوسع هي أن طول العمر لا يعتمد فقط على علامة جذابة. القواعد الواضحة والتطبيق المتميز والقدرة على العمل عبر التكنولوجيات المتغيرة تسمح للهوية بالتراكم المعرفي بدلاً من إعادة التشغيل كلما تغيرت الموضات.

الكلمات المرتبطة بـ "هوية العلامة التجارية"

• Visual identity:النظام المنسق من الشعار، والكتابة، واللون، والصورة، والتنسيق.
• Verbal identity:التسمية، والرسائل، والمفردات، وطريقة التعبير.
• الهوية الشركة:نظام الهوية للمنظمة، وغالبًا ما يتضمن السلوك والاتصالات.
• نظام الهوية:القواعد والمكونات التي تخلق الاتساق عبر التطبيقات.
• إرشادات العلامة التجارية:تعليمات وثائقية لتطبيق عناصر الهوية.
• لغة التصميم:المبادئ البصرية المتكررة المستخدمة عبر المنتجات والاتصالات.
• التعبير عن العلامة التجارية:الطرق العملية التي تظهر بها الاستراتيجية والشخصية أو تصبح مرئية أو مسموعة.
• تعرف العلامة التجارية:قدرة الجمهور على تحديد العلامة التجارية من إشاراتها.
• اتساق العلامة التجارية:استخدام متسق للإشارات مع مرور الوقت وعبر نقاط التفاعل.

نظرة أقرب إلى كل كتاب

إنشاء هوية العلامة التجارية: عملية التعلم الكاملة

كتاب كاثرين سلايد-برووكينغ هو أ明ح نقطة دخول للقارئين الذين يريدون رؤية كيف يتطور مشروع الهوية. مزيج التمارين والأمثلة والرسومات والدراسات الحالة يجعل المراحل المجردة للعلامة التجارية أسهل في الترجمة إلى عمل المشروع.

اختره عندما تحتاج إلى نظرة شاملة منظمة تشمل البحث والجماهير والمنافسين واللوحات المزاجية والتسمية وتطوير الشعار وعرض العميل وإعادة العلامة التجارية والإطلاق. سوف يستفيد الطلاب والمصممون في بداية حياتهم المهنية أكثر، ولكن الإطار يمكن أن يساعد غير المصممين على فهم ما يتضمنه العمل المهني للهوية.

Logos that Last: the specialist craft guide

يركز Allan Peters على العملية الإبداعية وراء العلامات التجارية البصرية الأيقونية. الكتاب ذو صلة خاصة بال مصممين الذين يريدون تطوير وتبسيط وتحسين العلامات التجارية بحيث تكون لها شخصيه كافية لتبقى مفيدة مع مرور الوقت. توجيهه البصري يجعلها مناسبة للقراء الذين يتعلمون من خلال الأمثلة وتبسيط العمليات.

اختره عندما تكون التحدي الرئيسي هو الشعار نفسه: كيفية العثور على فكرة قوية ، والانتقال بعيدا عن المخططات الواضحة ، وضبط الشكل وخلق شيء مميز دون الاعتماد على تأثير أنيق قصير الأجل. إنه أكثر تخصصا من دليل إدارة الهوية الكامل ، وهذه التركيز هو قوته.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

كتاب Marty Neumeier هو الخيار المفاهيمي. يجادل بأنه يجب أن يعمل التفكير الاستراتيجي والإبداعي معا ويقدم خمس اختصاصات لسد الفجوة بين أهداف الأعمال وتجربة العملاء. الشكل المرئي والمضغوط مصمم ليكون سهل القراءة والمناقشة.

اختره عندما يحتاج التنفيذيين والمتخصصين في التسويق والمصممين إلى إطار عمل مشترك قبل أن يبدأوا في اتخاذ قرارات الهوية. لن يreplace دليل تصميم مفصل ، ولكنه يمكن أن يوضح لماذا تعاون ، وتفريق ، وإدارة العلامة التجارية الداخلية تشكل التجربة النهائية.

توصية من قبل القارئ

طالب التصميم:ابدا معإنشاء هويات العلامة التجاريةللحصول على تدفق العمل الكامل ، ثم استخدمالاشعارات التي تدوملتعزيز حرفة الشعار.

مصمم الشعار:اخترالاشعارات التي تدوملأسلوب مرئي محدد والإلهام.

المؤسس أو التنفيذي:ابدا معThe Brand Gapلفهم كيف يدعم الاستراتيجية والتصميم بعضهما البعض.

فريق الوكالة:دمجThe Brand Gapللاتساق،إنشاء هويات العلامة التجاريةللمعالجة والالاشعارات التي تدوملتنفيذ المتخصص.